[언론]PR은 무엇인가???

소개글

PR과 광고의 다른점은 무엇일까??
PR은 무엇인가??

목차

◎ Public Relation 의 약자입니다.
◎ PR은?
PR과 홍보의 차이는???
◎ PR(Public Relations : 對(대)공중관계)

본문내용

◎ Public Relation 의 약자입니다.

PR(Public Relations)이란 "대외의 관계를 양호하게 하기 위한 모든 노력"이고 또한 "PR은 조직체(기업·공공단체 등)가 그 관계하는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해 자기가 지향하는 방향과 성의를 모든 커뮤니케이션 수단을 통해서 전달하고, 설득하고, 또 동시에 그 과정으로 자기 교정을 도모해 가며, 지속적인 대화 관계를 갖는 것"

PR이란 사실 PR이 무엇인지는 정확하게 개념화하기 어렵다. 참고로 PR의 개념에 대한
국내외의 해석을 살펴보면 매우 다양하다.


- 상호이해와 호의를 획득하기 위한 기술이나 과학
(Webster`s Third New International Dictionary)
- 조직과 공중사이의 상호 이해를 확립하거나 유지하기 위한 신중하고도 계획적이며 지속적인 노력 (British Institute Of Public Relations)
- 공중의 태도를 평가하여 개인이나 조직의 행동방침이나 그 절차를 공익에 맞도록 조정한 뒤, 공중의 이해와 수용을 얻기 위하여 행동 프로그램을 계획하고 수행하는 것 (PR 뉴스)
- 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 활동 (오두범 교수, PR 커뮤니케이션론)
- PR은 팬 만들기 (일본 생명)
- PR은 조그만 먹구름을 발견하여 최고 경영진에게 전달 하는 것 (일본 아사히 맥주)
- 기업, 단체, 정부가 다양한 계층과의 폭넓은 관계 형성을 통해 이해의 폭을 넓히고 사랑 받기를 추구하는 일련의 커뮤니케이션 활동 (김주호)
- PR은 전체 종업원과 전체 조직이 달려들어 해결해야 할 전사 (全社)적 전략, 광고는 돈을 주고 사는 것, 반면 PR은 공짜, 즉 자기가 하고 싶은 얘기를 미디어가 요구하는 대로 포장해 미디어를 통해 전달하는 것 (리처드 에델만) .....

이처럼 PR에 대한 정의가 다양하다는 것은 결국 PR이 완성형이 아니라 살아 움직이며 진화하는 하나의 유기체라는 의미로 해석할 수 있다. 여기서 우리 헤드라인은 PR의 의미를 기업과 고객, 단체와 대중, 정부와 국민들 사이의 커뮤니케이션 과정에서 보다 효과적인 이익(사적 영역에서 공익적 영역까지)을 만들기 위한 합리적인 기술로 이해하고자 한다. 특히 현대의 기업활동에 있어 PR은 마케팅에 결정적으로 기여할 수 있는 모든 수단을 의미하기도 한다. 현대의 마케팅이 기업 이미지와 결코 따로 떼어놓고 생각할 수 없다는 점에서 남다른 기업 이미지를 만드는 활동이 바로 PR이다.

참고 자료

없음