[패션마케팅]빈폴성공사례분석

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최초 등록일: 2006.04.18
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빈폴성공사례분석 ppt 자료입니다.^o^
매장에서 직접 촬영한 사진도 포함되어 있어요...

본문내용

III 성공전략
1. 역발상 마케팅
- 후발주자의 경우 선발자 옆에서 후광효과를 누릴 수 있어서 좋다고 하는 역발상으로 철저한 그림자 입점. (빈폴은 항상 폴로 옆에 입점)
- 제품스타일도 폴로와 유사하고 매장 인테리어나 가격수준도 거의 비슷해 소비자들을 헷갈리게 하였는데, 이러한 헷갈림이 빈폴에게는 이득이됨
- 국산인데도 불구하고 폴로와 같은 외국브랜드로 착각을 일으키는 긍정적 효과
2. 모 브랜드의 후광효과
- 제일모직 혹은 삼성그룹의 관계사라는 모 브랜드의 후광효과를 활용하고 있는 점
- 삼성의 제일모직의 후광효과는 품질의 우수성과 신뢰감을 소비자들에게 줄 수 있다는 프리미엄을 줌

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