[소비자행동론]인터넷 광고

소개글

인터넷 광고의 정의와 형태 , 장점, 특성에 대해 짜여져 있고, 다른 매체의 광고와 비교, 전망에 대해 구성하였습니다.

목차

1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 형태(유형)
1) 배너를 이용한 광고
2) 홈페이지를 이용한 광고
3) 가상 상점 등을 이용한 광고
4) 이메일 광고
3. 인터넷 광고의 효과 측정
4. 효과적인 인터넷 광고의 요건
5. 인터넷 광고의 장점과 특성
6. 인터넷 광고와 주요 매체 비교
7. 인터넷 광고의 현황 및 전망

본문내용

1. 인터넷 광고의 정의

초기 인터넷에 대한 마케팅 측면의 연구는 인터넷의 독특한 능력, 성장성, 잠재력, 낮은 설치비용 그리고 상호작용성 등에 관심을 두었다. 그러나 최근에는 무엇보다도 인터넷 광고와 관련된 연구와 측정에 많은 관심이 두어지고 있다.
인터넷 광고란 좁은 의미로는 특정사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신이 사이트로 하이퍼 링크시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼 링크 시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다. 넓은 의미로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보목적으로 인터넷 사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의 할 수 있다. 인터넷 광고는 광고와 소비자가 상호작용할 수 있다는 점에서 전통적인 매체와 다르다고 볼 수 있다. 소비자는 광고에 대한 좀더 많은 정보를 위해 클릭 할 수 있고, 다음 단계로 넘어가서 온라인 상에서 제품을 구매할 수 있는 것이다.

2. 인터넷 광고의 형태(유형)

인터넷 광고의 형태는 시간이 갈수록 매우 다양해지고 있다. 최근에는 인터넷 동영상 광고가 보편화되어 있고 인터넷에서 TV나 뮤직비디오를 시청함에 따라 인터넷이라는 매체는 기존의 TV광고와 결합된 종합적인 광고매체로 발전하고 있는 것이다. 일반적으로 기존의 인터넷 광고와 보편적인 광고를 중심으로 인터넷 광고를 나누어 보면 다음과 같이 정리해 볼 수 있다.
1) 배너를 이용한 광고
배너란 쉽게 말하면 광고용 현수막이라고 생각하면 이해하기 편하다. 배너를 이용한 광고비용은 배너의 크기와 위치에 따라 많은 차이를 보이고 있다. 야후나 다음과 같은 많은 네티즌들이 즐겨 찾는 인터넷 사이트에 배너광고를 게재하는 것은 대기업들이나 할 수 있을 정도로 상당한 비용이 소요되지만, 광고효과는 크다고 할 수 있다. 배너를 이용한 인터넷 사이트 광고는 광고의 효과면에서 다른 방법보다도 자신의 인터넷 사이트로 네티즌을 유인하는 효과가 커서 현재까지는 인터넷 광고에서 가장 많이 사용되고 있다.
이러한 배너광고는 표현되는 형식에 따라 고정형 배너와 애니메이션 배너로, 또한 소비자와의 의사교환 여부에 따라 일방향배너와 쌍방향배너로 나눌 수 있다.
① 고정형 배너와 애니메이션 배너
배너는 메시지나 비주얼이 변화되지 않고 동일한 형태로 표현되는 것을 말하며, 애니메이션 배너는 광고카피나 그림과 같은 배너 내의 요소들이 변화되면서 움직이는 화면을 만들어내는 GIF 애니메이션을 활용해 제작이 되는 광고물을 말한다. 이것은 소비자에게 광고 배너의 선택권이 있는 인터넷 광고의 특징에 따라 주목률을 높일 수 있는 형태로 배너가 발전한 결과이다. ........................

참고 자료

․ 멀티미디어 광고전략 임은모 저 (정보여행)
․ 인터넷 마케팅 길라잡이 남경두, 김대중 공조 (정보문화사)
․ 인터넷 광고 도다사토루지 지음 대청)
․ 뉴미디어 광고 박성호 지음 (책과 길)