[광고론]마케팅 불변의 법칙

소개글

마케팅 불변의 법칙-알 리스, 잭 트라우스 지음,, 을 읽고 중요한부분의 요약정리를 ppt로 작성한 것입니다.

목차

서론

본론
1. 선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
2. 영역의 법칙 (The Law of the Category)
3. 기억의 법칙 (The Law of the Mind)
4. 인식의 법칙 (The Law of Perception)
5. 집중의 법칙 (The Law of Focus)
6. 독점의 법칙 (The Law of Exclusivity)
7. 사다리의 법칙 (The Law of the Ladder)
8. 이원성의 법칙 (The Law of Duality)
9. 정반대의 법칙 (The Law of the Opposite)
10. 분할의 법칙 (The Law of Division)
11. 원근의 법칙 (The Law of Perspective)
12. 계열 확장의 법칙 (The Law of Line Extension)
13. 희생의 법칙 (The Law of Sacrifice)
14. 속성의 법칙 (The Law of Attributes)
15. 솔직성의 법칙 (The Law of Candor)
16. 단독의 법칙 (The Law of Singularity)
17. 예측 불능의 법칙 (The Law of Unpredictability)
18. 성공의 법칙 (The Law of Success)
19. 실패의 법칙 (The Law of Failure)
20. 과장의 법칙 (The Law of Hype)
21. 가속의 법칙 (The Law of Acceleration)
22. 재원의 법칙 (The Law of Resources)

경고

본문내용

오늘날 어느 회사가 실수를 저지르면 순식간에 경쟁자에게 시장을 빼앗기고 시장을 되찾기 위해서는 또 다른 경쟁자가 실수하기를 기다려야 한다. 어떻게 하면 실수를 피할 수 있을까? 계획이 마케팅의 법칙에 따라 수립되었는지 확인해 보는 것은 어떨까. 자연과 마찬가지로 마케팅에도 법칙이 있다. 아무도 마케팅에 어떤 법칙이 있다는 사실을 인정하려 들지 않았고, 더욱이 모두들 불변의 법칙 같은 것은 있을 수 없다고 믿고 있었다. 일단 마음의 문을 열고 마케팅 법칙이 있을 수 있다는 사실을 적극적으로 받아들인다면 그 실체를 쉽게 파악할 수 있을 것이고, 사실 그 법칙들은 눈에 잘 띄는 것들이다. 저자들은 마케팅에서 무엇이 제 구실을 하고 또 무엇이 그러지 못하는가를 연구해왔고 제대로 성과를 올린 마케팅 계획의 대부분이 실제로 상거래가 일어나고 있는 시장을 지배하는 어떤 근원적인 힘과 언제나 조화를 이루고 있다는 사실을 알아냈다. 이를 바탕으로 이 책은 수년 동안 마케팅 원칙과 문제점들을 연구하는 과정에서 발견하게 된 사항들을 실제 시장에서의 성패를 좌우하는 기본적인 법칙들을 알려 주고 있는 것이다.

참고 자료

없음