[인문]광고와 포스트모더니즘

소개글

광고와 관련하여
포스트모더니즘에 대해
쓴 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 포스트모더니즘의 개념 정립을 위하여
1. 포스트모더니즘의 역사적 배경
2. 포스트모더니즘의 정의

Ⅲ. 광고와 포스트모더니즘
1. 대중문화와 포스트모더니즘
2. TV 광고의 포스트모더니즘적인 특성
3. 포스트모더니즘 광고의 사례

Ⅳ. 나가며

*참고 문헌*

본문내용

1. 포스트모더니즘의 역사적 배경
모더니즘의 경우와 마찬가지로 포스트모더니즘이란 용어 역시 과연 언제, 그리고 누구에 의해서 처음으로 사용되었는지 정확한 연대를 추정하기란 그렇게 쉽지 않다.
몇몇 이론가들은 획기적인 역사적 사건을 분수령으로 삼아 포스트모더니즘이 시작한 시기를 규정지으려고 한다. 가령 독일 태생의 경제학자 에르네스트 만델과 미국의 문학 이룬가 프레드릭 제임슨은 이러한 경우를 보여주는 좋은 예가 된다. 그들은 포스트모더니즘이 시작한 시기를 1940년대로 잡는다. 그들은 이 무렵에 제국주의적 자본주의에서 다국적 자본주의로 이행하였다고 주장하였다. 한편 리처드 룰런드와 맬컴 브래드베리는 일본이 미국의 진주만을 습격한 1941년에 포스트모더니즘이 시작되었다고 주장한다. 그는 아서쾨슬러와 마찬가지로 바로 이날은 분수령으로 이제 인간은 한 개인이나 집단이 아니라 인류 전체가 종말을 맞이할는지도 모른다는 공포감을 가지게 되었다고 지적한다. 원자폭탄 투하는 인간의 의식에 그야말로 획기적인 전환점을 마련해 주었던 것이다.
한편 포스트모더니즘을 인플레이션 경제상황에서의 문화형상으로 파악하려는 찰스 뉴먼은 미국에 통화가 갑자기 팽창하기 시작한 1946년 봄을 포스트모더니즘의 출발점으로 삼는다.
그런데 포스트모더니즘이 과연 언제 시작하였느냐 하는 것은 그렇게 중요한 문제가 아니다. 오히려 문제는 이 무렵 포스트모더니즘이 어떤 역사적 배경이나 지적 풍토에서 처음 생겨나게 되었는가하는데 있다.
서구의 정신세계는 제 2차 세계대전, 그리고 그 직후 잇달아 일어난 여러 사건으로 어느 때보다도 그 위기가 더욱 첨예하게 부각되었다. 아돌프 히틀러의 나치즘과 유대인 대량 학살, 히로시마에의 원자탄 투하 등은 인류 절멸에 대한 공포감을 심어주었으며, 산업화와 공업화에 따른 자연 오염과 환경 파괴, 폭발적인 인구의 증가 등은 인류의 삶을 크게 위협하였다. 그런데 이러한 현상은 직접 또는 간접적으로 포스트모더니즘이 발전하는 데 한몫을 톡톡히 하였다. 따라서 그들은 절대성보다는 상대성을, 일원론보다는 다원론을, 그리고 독단주의보다는 관용주의를 한결 더 설득력 있는 이론으로 받아들이기 시작했던 것이다.

참고 자료

강명구,『소비대중문화와 포스트모더니즘』, 민음사, 1993.
김욱동,『포스트모더니즘』, 민음사, 2004.
이정춘, 『미디어 사회학』, 이진출판사, 2000.