[마케팅관리]해가온 쌀건빵

소개글

마케팅수업에서 좋은 점수를 받은 자료입니다.
웰빙트렌드에 발맞추어 선정된 주제로써
발표용으로도 손색이 없습니다.

목차

서론 – 주제선정이유 및 중요성

본론
1.해가온 쌀건빵 소개 및 시장현황
2.SWOT 분석
3.목표 설정
4.시장세분화와 표적시장선택
5.마케팅 믹스 (4P)

결론 및 향후 기대방안

본문내용

1.주제선정 및 이유
-소비자들의 건강에 대한 높은 관심
-바른 먹거리 문화 분위기 조성
-국내 순수 유기농 업체 선호

SWOT 분석
Strength
특허기술 - 쌀로 제조
대중적이지만 시중에 많이 없음
밀가루에 대한 거부감 없음
품질의 고급성- 백화점 납품
신뢰성 있는 제조업체 - 해태제과 oem
투자 대비 수익이 큼 - 과자

Weakness
가격이 비싼 편이다
브랜드 이미지가 약하다
건빵이 차별화된 이미지가 부족
(보통건빵으로 생각하기 쉬움)
멀티플레이어 역할의 직원
– 전문성 부족

Opportunity
시식후 맛의 차별성
유기농에 관심 갖는 트렌드
과자에 대한 안 좋은 인식
상품을 미끼로 매장을 늘릴 수 있음
유통망이 다양하다
수출 의뢰가 들어옴

Threat
경쟁상품 등장
대기업의 유기농 사업 확장
비싼 가격을 꺼려하는 소비자들의 인식

전략대안
제품 개념 반영
세련된 포장
묶음 판매
1+1

제품 보증 및 브랜드 구체화
배달 서비스
유기농장 설립

Promotion
인터넷을 통한 이벤트 및 사은행사
판촉상품 및 마일리지

유통
학교 매점유통
박람회 참가
부모와 이벤트 장학금 지급
여성을 위한 쿠폰 발급

5. 4P - Product
- 국내 유기농 업계 최초로 국제 품질 인증 ISO 9001을 획득.
- 국내 쌀 제분 기술에 의한 100% 국내 친환경 쌀.
- 화학비료와 농약, 화학첨가물을 사용하지 않은 유기농 설탕을 주원료.

->건강&안전이라는 기능적, 심리적 편익 제공

참고 자료

없음