[마케팅]삼성전자 Anycall의 중국진출전략

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목차

TOWS Analysis & Positioning

4P Analysis

Proposal

본문내용

강 점: 1) High-End 제품을 생산할 수 있는 높은 제품 디자인 기술 및 기능 보유
2) 타사 제품에 비해 상대적으로 세련된 디자인 (폴더형)
3) 생산 공장 및 근무 인력의 현지화 (베이징 삼성 통신기술 연구원)
 
약 점: 1) 기술력에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도 (삼성전자 애니콜: 29.1%)
2) 복잡한 유통구조를 보유
 
위 협: 1) 중국 정부의 높은 시장 개입 (생산량 규제)
2) 중국 로컬 제조업체의 약진 (2002년도 21.8%)
3) 이동통신 가입자 성장률 둔화에 의한 신규 단말기 수요 감소 (연 20% 성장률)
4) 단말기 산업 내 심각한 가격 경쟁
 
기 회: 1) 대도시 중심으로 한 교체수요 확대 (03’년도 상반기 43.9%)
2) 소비자의 빠른 욕구 변화로 인한 기능성 휴대폰 수요 확대 (무선데이터송신)
3) China Unicom의 공격적인 마케팅 전략으로 인한 CDMA 단말기 수요 확대

참고 자료

한국정보통신수출진흥센터 www.chinaitforum.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
www.kinds.or.kr
www.samsungmobil.com.cn
www.souji.net
www.sina.com.cn
www.cctv.com.cn
제일기획 www.cheil.com
한국정보통신수출진흥센터 “2003년 상반기 중국 핸드폰시장 연구보고서”
중국공영방송 CCTV2 시청율분석 2003. 5.
CCTV2 시간대별 편성표 및 시청률 2003.5