[광고론 / 광고기법]광고분석(동아제약 박카스)

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최초 등록일: 2006.04.24
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경영학 기법을 통한 제품에 대한 분석과, 광고기법을 적용해 분석한 박카스 광고

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드링크 시장의 흐름과 규모

△ 70-80년대 초반 : 단순한 피로회복제로서 2-3백원대의 상당한 저가격으로 형성.

△ 80년대 중반 : 건강 지향성과 약간이 기능성이 부과된 가격이 5-6백원정도 제품군 형성
 전 산업에서 고급화, 기능화

△ 90년대 초반 : 기능성이 보완된 고가의 제품이 형성. 93년 기점으로 약 4,000억 정도의 시장을 형성

△ 현재 : 연간 약3-4조원대의 시장규모

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