[전자상거래]CJmall 사례분석

소개글

후발업체 CJmall의 성장전략및 현재, 미래 분석 PPT자료입니다.
다른자료들에 있는 내용은 기본적으로 다있고,
다른자료에 소홀이 되어있는부분도 약간 다루었습니다.
그리고 2006년 현재 동향도 다루었습니다.

목차

서 론
1.1 Electric Commerce의 발전
1.2 국내환경분석
본 론
2.1 CJmall소개
2.2 CJmall의 성장목표와 갈등
2.3 CJmall의 SWOT 분석
2.4 CJmall의 성공전략
결 론 3.1 CJmall의 평가와 현재
3.2 CJmall의 새로운시도
3.3 CJmall의 발전과제

본문내용

PC의 급격한 보급으로 초고속 통신망 가입자 크게 증가
복잡한 유통구조를 거치지 않고 생산자와 소비자 연결
시공간의 제약 사라짐 – 물리적 시장 단점 극복
정보 접근 용이 – 상품 정보 및 비교 가능
영업 및 거래비용 절감

성장목표

~2002, 경쟁기반이 되는 회원수 150만, 최소반품율 25%이하, 매출 1,000억, 손익분기점 조기달성

~2003, 차별화를 통한 시장-브랜드 포지셔닝 구축

~2004, Big 5 인터넷 쇼핑몰 진입
갈 등
CJmall 같은 후발 쇼핑몰 업체가 3년안에 업계 Big 5안에 진입할수 있는가?

소비자의 신뢰확보를 위한
지속적인 마케팅 전략

- 야후, 다음, 네이버 등 대형 포탈 사이트 중심으로 온라인
배너광고 지속적 실시
(주 타겟이 여성인점을 감안, 여성포탈 마이클럽, 우먼플러스 등에도 집행)

- TV홈쇼핑과의 연계성 강화
(TV방송중인 상품을 CJmall.com에서 구입 시 3%적립금,
CJ39쇼핑고객들에게 CJmall할인쿠폰 제공)

- ‘이모는 진짜 몰라’ TV카피 광고로 CJmall을 알리는데 주력

- MSN 메신저에 독점적 입점

참고 자료

없음