[광고기획서]하이마트 광고 마케팅 기획서

소개글

안녕하세요.
이번에맡은기획서는
하이마트에대한광고기획서입니다.
경쟁사전자랜드와비교분석한자료도포함되어있습니다.
광고에관심이많으신분들유용하게사용해주세요.

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 경제 및 사회상황분석
1)경제상황
2)사회상황

2. 경쟁상황분석
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

3. 광고
1)광고분석
2)광고비분석
3) 광고전략분석

4. 소비자분석
-소비자프로필
-소비자트랜드
-라이프스타일

Ⅱ. 문제점및기획요인분석
-SWOT분석

Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. Target
-Target설정이유
4. 광고Concept
-광고Concept설정이유
5. Positioning Map
1)기존Positioning
2)새로운Positioning전략

Ⅳ. Creative전략
1. Creative기본전략
2. Creative목표
3. Creative매체별전략
4. Creative Concept
1)Creative Concept설정이유
5. 광고표현물(TV/잡지)

Ⅴ. 매체전략
1. 기본전략
2. 매체목표
3. 매체별전략
-TV
-라디오
-신문
-잡지
-옥외광고
-인터넷
-DMB
-Cable TV

Ⅵ. Event전략
1. 기본전략
2. Event목표
3. 세부Event전략

Ⅶ. SP전략
1)SP전략목표
2)세부SP전략

본문내용

광고분석
광고비2005년한해
314억9천200만원
광고비순위10위.

스토리 광고
결혼하기전부터 ~ 결혼후까지 생활주기변화에따른 구매변화파악스토리전개


소비자들에게 한 매장에 모든 브랜드의 전자제품이 진열되어 있음을 알려줌
.“하이마트로 가요~”라는 친근한
멜로디와 인지도 높은 모델 등장
하이마트에 대한 인식을 높임
.전자제품 살 때는 하이마트로
가야 한다는 메시지를 인식
=> 구매욕을 높임
BGM과빅모델을 등장시킨광고는 소비자들의기억에 포지셔닝되는데 성공적이었다.

예전
광고모델을부녀로설정, 코믹한접근으로혼수가전 시장을겨냥.

- 현재
김제동이라는입담있는
모델을기용.
전자랜드의장점을말하는형식으로바뀜

20대 후반 신혼부부
“우리가 쓸 건데
어떻게 대충 사요?”

30대 후반 주부
“비교하고 따져보고 사야
안심이 돼서…”


40대 중반 주부
“제 아들 녀석이
컴퓨터 컴퓨터 하니깐,
근데 가격 부담이 커서…”

SWOT분석
높은 인지도- 최대의 양판점 전자
유통업체

양판점 본질의 속성
소구 중심의 메시지로
인해 상대적 저급한
이미지

혼수 가전시장 확대
가전제품 구매 증가
전자제품의 교체주기
짧아짐

경쟁 유통업체 증가
- 인터넷 쇼핑몰의 증가

참고 자료

없음