[도시공학]인접한 대형할인점의 상권특성과 경쟁전략에 관한 연구

소개글

우리나라 대형할인점의 입지를 보면, 거대한 배후강권을 가진 지역이 아닌 경우 대부분의 경우 경쟁시설과의 거리를 어느 정도 두고 독자적인 상권을 확보할 수 있는 입지를 선호하고 있음을 확인할 수 있다.
그런데 동시에, 인접한 대형할인점이 제한된 배후 인구를 공유하면서 각각 경쟁력 확보에 성공한 사례도 확인 할 수 있다. 이는 기존의 Huff모형 등의 상권분석 모형에서 보는 바와 같이 경쟁시설들이 배후 상권을 분할해야 하는 불리한 여건을 극복하고 있다는 점에서 대형할인점 입지에 있어서 새로운 측면을 볼 수 있다. 따라서 인접한 대형할인점 간의 경쟁전략과 상권 특성을 분석함으로, 새로운 경쟁 국면에 들어선 대형할인점의 입지 전략과 상권 확보에 새로운 시사점을 줄 수 있을 것으로 판단된다.
본 연구는 대구광역시북구의 이마트와 홈플러스를 사례로, 대형할인점을 이용하는 소비자의 이용 및 구매형태를 통해 인접한 대형할인점의 상권 특성과 경쟁전략을 분석함을 목적으로 한다.

목차

서론
연구의 배경 및 목적
연구의 범위 및 방법
대형할인점의 도입과 성장과정
인접한 대형할인점의 상권 특성 분석 : 대구광역시 북구 이마트와 홈플러스 사례
대형할인점의 경쟁전략과 상권의 차별화
결론

본문내용

1.1. 연구의 배경 및 목적
우리나라 대형할인점의 입지를 보면, 거대한 배후강권을 가진 지역이 아닌 경우 대부분의 경우 경쟁시설과의 거리를 어느 정도 두고 독자적인 상권을 확보할 수 있는 입지를 선호하고 있음을 확인할 수 있다.
그런데 동시에, 인접한 대형할인점이 제한된 배후 인구를 공유하면서 각각 경쟁력 확보에 성공한 사례도 확인 할 수 있다. 이는 기존의 Huff모형 등의 상권분석 모형에서 보는 바와 같이 경쟁시설들이 배후 상권을 분할해야 하는 불리한 여건을 극복하고 있다는 점에서 대형할인점 입지에 있어서 새로운 측면을 볼 수 있다. 따라서 인접한 대형할인점 간의 경쟁전략과 상권 특성을 분석함으로, 새로운 경쟁 국면에 들어선 대형할인점의 입지 전략과 상권 확보에 새로운 시사점을 줄 수 있을 것으로 판단된다.
본 연구는 대구광역시북구의 이마트와 홈플러스를 사례로, 대형할인점을 이용하는 소비자의 이용 및 구매형태를 통해 인접한 대형할인점의 상권 특성과 경쟁전략을 분석함을 목적으로 한다.

1.2. 연구의 범위 및 방법
물질적 범위는 대구광역시 전체 및 사례 대형할인점이 입지한 대구광역시 북구 침산동 지역을 선정하였다. 시간적 범위는 사례 대형할인점의 상권분석을 위한 설문 조사를 위해 2003년 10월 26일과 10월 30일 휴일과 평일 이틀간에 실시하였다.
분석방법으로는 문헌을 통한 대형할인점의 개념 및 유통활동의 특성과 성장배경을 살펴보고 대형할인점의 확산 과정과 공간적 분포 특성을 규명하기 위해 각 점포를 지도화한 후, 대구광역시 북구 침산동에 입지한 이마트와 홈플러스를 대상으로 하여 각 업체담당자와의 면담과 대형할인점을 이용하는 소비자 설문조사를 통해 상권특성을 분석하여 차이점을 살펴보았다.

참고 자료

없음