[마케팅]미샤(MISSHA) 기업분석

소개글

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련서적들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

1. 블루오션이란 무엇인가?
2. 미샤(MISSHA) 소개
3. 미샤의 마케팅 전략
4. 미샤의 환경분석
– 화장품 산업
– 경쟁사 분석
5. 미샤의 전망
– 미샤의 문제점
– 미샤의 향후전략
6. 결론

본문내용

1-1. 블루오션이란 무엇인가?
2005년, 유럽 경영대학원 INSEAD의 김위찬, 르네마보안 교수의 책, ‘블루오션 전략’ 에서 유래.
치열한 경쟁으로 점점 희박해지는 ‘레드오션’에서 벗어나 새로운 수요를 창출하는 ‘블루오션 전략’으로 국가와 기업이 나아가야 할 방향을 제시.
가치 혁신 이론에 Blue Ocean 의 이름을 덧붙임.
현재 가장 화두가 되고 있는 경영학 이론.

3. 미샤의 마케팅 전략
STP분석
- Positioning

Positioning 은 목표 고객의 마음속에 의미 있고 독특한 경쟁적
위치를 차지하기 위한 기업의 이미지를 디자인하는 것을 의미한다.
미샤의 경우 기존의 화장품 브랜드와는 달리 ‘저가’라는
가격차별화를 두어 저가화장품으로써 이미지를 제고하였다.

참고 자료

없음