[경영]리니지의 마케팅 전략에 대한 분석 리포트

소개글

리니지의 마케팅 전략에 대한 분석 리포트입니다. 다양한 그림과 자료가 있어서 더욱 돋보입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
제 1부 마케팅 환경의 분석과 전략
제 2부 마케팅 믹스의 기획과 관리

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리나라는 게임의 천국이라고 해도 과언이 아니다. 게임 열풍은 당시에 급증하고 있던 인터넷 사용인구의 증가를 가속화시켰으며, 아케이드 게임․콘솔 게임 등이 이끌어 오고 있던 게임산업의 주도권을 네트워크 게임을 거쳐 온라인 게임으로 가져오는 결과를 낳았다. 이러한 온라인 게임 산업의 성장은 여러 가지 안정된 기반을 바탕으로 ‘황금알을 낳는 거위’라 불리우며 매우 빠른 성장을 보여왔으며, 또 우리나라 산업발전에도 이바지 했었음은 부인할 수 없는 것이 사실이다. 이러한 온라인 게임 산업의 성장은 우리 나라 산업뿐만 아니라 문화․사회에도 많은 영향력을 행사하였다.
우리 나라의 온라인 산업은 기술력에 있어서 세계 최고를 달리고 있으며, 시장 또한 무한히
넓다고 할 수 있다. 이러한 경쟁력을 바탕으로 다가오는 국제무한 경쟁시대 그리고 정보화
사회에 있어서 온라인게임은 한국 경제를 이끌어갈 선두 산업이라고 말할 수 있을 것이다.
우리 조는 이러한 무한한 발전 가능성을 가진 온라인 게임 산업 중에 현재까지 가장 빠른 발전과 높은 점유율을 가지고 있는 NC소프트의 리니지를 조사하고, 현재의 장점과 단점을 분석하여 앞으로 나아가야 할 방향을 제시하려 한다.

Ⅱ. 본 론
제 1부 마케팅 환경의 분석과 전략
1. 온라인 게임이란.......
온라인 게임이란 원격지에 떨어진 서버 컴퓨터에 게이머가 접속을 하고 서버에 접속된
다른 게이머들과 게임을 즐기는 게임으로 서버에 접속하지 않고서는 즐길 수 없는 게임을
말한다. 온라인 게임은 인터넷 보급이 대중화되면서 본격적으로 성장했다. 특히 우리
나라의 경우 1999년 이후 PC방 붐을 타고 폭발적으로 확산돼 현재는 PC게임이나
콘솔게임(플레이 스테이션 등 비디오게임), 아케이드(전자오락실) 등을 따돌리고 게임산업
을 주도하고 있다. 특히 초고속 통신망의 보급에 따라 앞으로 일반 가정까지 사용자층을
확대하는 계기가 될 것이다. 따라서 온라인 게임시장의 수요예측을 위해서는 온라인
게임의 기반인 국내 인터넷 기반과 초고속 통신망 보급과 PC방의 급증현황을 살펴보아야
할 것이다. 또한 기술력에 있어서도 현재 한국의 온라인 게임은 미국과도 어깨를 나란히
할수 있는 수준이다. 그렇기 때문에 게임 산업 중 가장 경쟁력이 있는 부분이 바로
온라인 게임이라고 말할 수 있는 것이다. 이러한 까닭에 국내 게임시장에서 가장 주목받
는 분야가 바로 이 온라인게임인 것이다.

참고 자료

www.ncsoft.co.kr NC Soft 홈페이지
www.lineage.co.kr 리니지 홈페이지
www.mk.co.kr 매일경제신문 홈페이지
www.hankyung.co.kr 한국경제신문 홈페이지
www.naeway.co.kr 내외경제신문 홈페이지
www.gamania.com 감마니아 홈페이지(대만)
www.pcline.co.kr PC라인 홈페이지
www.howpc.co.kr 하우피씨 홈페이지
www.hellopc.co.kr 헬로피씨 홈페이지
www.powerzine.co.kr PC Powerzine 홈페이지
www.gamemeca.co.kr 게임메카 홈페이지
game.chosun.co.kr 디저털 조선게임 홈페이지