[동서양]동서양적 이미지의 비교

목차

(1) 작품선정
(2) 작품분석
(3) 비교 대조 평가

본문내용

1) 작품 선정
(1) ◇동양적 이미지 - 다나한 ◇서양적 이미지 - 샤넬 NO.5
(2) 선정 이유

다나한 - 동양의 대표적인 이미지인 고풍적인 미를 잘 표현한 작품이기 때문에
샤넬 NO.5 - 서양의 관능적이고 도발적인 이미지를 보여주고 있기 때 문에

2) 분석
(1) 주제
다나한 - 10대에서 50대까지 다양한 연령층에 스포트라이트를 하고 있다. 즉 다나한 이라는 제품은 우리나라의 고전적인 이미지가 있다. 그 이미지를 이용하여 다양한 연령층에서 한국적 즉 동양적인 피부에 맞는 화장품이라는 소개를 한다.

샤넬 NO.5 - 젊은 10대 후반부터 다양하게 연령층을 잡고 있다. 샤넬의 향수는 여성적인 면과 남성적인 면을 동시에 강조함으로서 다양한 연령층에게 어필 하고 있다.

(2) 수법
다나한 - 광고의 주 아이디어는 다양한 심리를 자극하여 사람들의 상상력을 유발시키며 고전적인 동양인에게 맞는 화장품이라는 주 아이디어다. 또한 그것이 담은 의미는 동양적화장품 = 소비자라는 의식이 깔려있다. 이는 소비자는 한국인은 동양적인 화장품을 쓰는 것이 좋다는 강조를 하고 있으며 또한 소비자 또한 그럴 것 일거라는 생각을 하게 된다.

참고 자료

없음