[국제사회의이해]다국적기업-애니콜의 중국진출 성공사례

소개글

발표자료로 만든 프레젠테이션입니다

목차

중국진출의 배경
중국시장의 환경분석
주제의 선정이유
다국적기업
애니콜의 전략-제품/가격/유통/촉진
애니콜의 성과
애니콜의 앞으로의 전략

본문내용

상대적 고가전략 – 자사제품의 가격을 경쟁제품의 가격보다 높게 책정하는 전략으로 자사의 제품이 독특하거나 그 시장에서 명성이 높은 기업일 경우에 사용 가능한 전략.

소득수준이 상위 5%이내의 부자들을 상대로 마케팅
우수한 품질과 경쟁사 제품보다 우월한 효용이나 독특한 서비스로 차별화함.
개인이 사회적 지위나 명예, 건강 등의 상징적 의미를 갖도록 함 – ‘고급의 상징’ ‘신분의 상징’

참고 자료

없음

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20050517103439_73829.mpg
애니콜[1].ppt