[전략마케팅]모나미의 전략마케팅

소개글

볼펜하나로 성장을 거듭하고 있는 대표적인 기업인 모나미기업에 대하여 기업의 전략을 분석해 보았습니다
모나미의 기업 전략에 대해 관심있는데 사람들에게 조금이나마 도움이 되리라 생각됩니다

목차

①연혁
②사업확장
③외부마케팅
④내부마케팅
⑤유통
⑥매출
⑦상대의비유

본문내용

960년 창립하여 회화구류의 생산을 시작으로 1963년 153볼펜을 개발한 모나미는 문구의 불모지인 이땅에 필기구의 일대혁신을 가져왔으며, 1974년 상장회사로 전환하고 한국문구산업의 선두자리를 굳혔습니다.
또한 1988년, 안산에 서울 1,2공장을 통합하여 세계 최대 규모의 공장을 준공하였습니다. 이후 유통구조의 혁신을 위해 ㈜항소를 설립하여 기존 판매방식의 탈피를 시도하였으며, 신세대를 위한 깨끗하고 맑은 문구 에버그린 브랜드를 출시하였고, 국내 전지역을 연결하는 물류거점으로 일죽 물류센터를 설립하여 전국 1일 배송체계를 확립하였습니다.
경영다각화 차원에서 모나미 컴퓨터시스템㈜을 설립하여 컴퓨터 사업에 진출하였으며 이 기술력을 토대로 2000년 E-Business 사업을 시작하였습니다.
이와 동시에 글로벌 시대에 대응하기 위해 태국과 미국에 현지 법인을 설립하였고, 국내 관계회사와 해외에 이르기까지 ON-LINE으로 네트윅 망을 연결해 Real Time으로 데이터를 공유할수 있도록 ERP시스템과 GroupWare를 구축하였습니다. 이로써 문구에서 E-Business까지 제조와 유통 시스템을 기반으로 연구와 개발에 집중 투자함으로써 세계 최고의 브랜드를 자랑하는 종합문구회사로 도약할 수 있게 되었습니다.
21세기는 속도의 시대이며 그 변화의 속도에 발맞추어 진보하는 기업만이 또 다른 새로운 세기를 맞이할 수 있을 것입니다. 모나미는 이러한 속도의 시대에 대응하기 위한 INFRA를 구축하고 제품의 개발에서 생산, 판매에 이르기까지 모든 싸이클을 마케팅 전략 아래 추진될 수 있도록 하였으며 국제화 시대에 따라 해외거점 확보 및 수출시장의 확대에 주력하고 있습니다. 또한 미래의 OFFICE환경에 맞는 신제품 개발과 유통혁신에 주력하고, E-Business사업에 투자를 더욱 확대하여 디지털문명과 멀티미디어 시대에서도 업계 최고의 회사를 지향할 것입니다. 즉, 이제 21세기의 모나미는 과거 전통적인 종합문구회사로서의 업계최고가 아닌 TOTAL OFFICE SERVICE SUPPLY 회사로 업계에서 국내는 물론 세계 최고의 자리를 굳혀 나갈 것입니다.

참고 자료

없음