[프로세싱]국내 프로구단(축구)의 LICENSING 사업시장

소개글

축구단의 라이센싱 사업

목차

서 론
가. 스포츠 LICENSING의 정의
1.스포츠 LICENSING 개념
2. LICENSING 사업의 특성
3. 스포츠 산업에서 LICENSING 사업의 위치
나. 국내 프로스포츠 LICENSING 마케팅의 현주소

본 론
다. 스포츠 마케팅 분야와 관련된 FC프로 축구단의 LICENSING 사업시장 규모 및 현황
1. 상품별 매출
2. 장소별 매출
3. 가격대별 매출
4. 상대팅(프로모션)별 매출

결 론
라. 국내 프로구단의 바람직한 LICENSING의 마케팅 방향 방향제시

-참 고 문 헌-

본문내용

➜서 론

가. 스포츠 LICENSING의 정의

1.스포츠 LICENSING 개념
브랜드 전략이 해외시장 진출의 수단으로 행해지는 라이센싱 사업은 1930년대 월트디즈니가 개발한 미키마우스부터 컴퓨터 소프트웨어 등의 고급기술에 이르기까지 그 영역이 확장되었다. 최근까지 라이센싱 품목이 매우 다양해졌지만 사업의 실행방법이나 계약방식 등에는 큰 차이가 없다(Baghdikian, 1996). 먼저 라이센싱을 통한 브랜드전략이란 제품이나 서비스 혹은 프로모션에 상표나 상표명, 마크 등의 사용권리를 조직에서 돈을 받고 위임하는 전략을 말한다. 그리고 해외시장 진출수단으로서의 라이센싱이란 외국업자에게 제조공정이나 상표, 특허, 혹은 다른 유사한 아이템의 사용을 허락하는 계약을 통해 신규시장에 진출하는 계기를 만드는 것을 말한다(McColl-Kennedy, Kiel 외 1992). 주로 이러한 목적으로 시행되는 라이센싱은 "지적자산을 소유권이전이 아닌 사용권허락을 통해 개발하고 이익을 추구하는 계약기법"(Sherman, 1991)이며 라이센서의 지적자산이란 라이센시가 대가를 지불하고 얻고자 하는 품목을 의미한다. 라이센싱 계약의 유형으로는 기술이전 라이센싱과 캐릭터 판매 라이센싱이 있다(Baghdikian, 1996). 전자는 산업개발이나 기술개발을 위한 라이센시를 찾을 때 발생하는 유형이고, 후자는 현재 상품이 출시되고 있지 않는 시장의 제조업자에게 상표권이나 저작권을 허가할 때 발생한다(Sherman, 1991).
스포츠분야의 라이센싱 사업은 유명한 팀과 스타선수를 동경하는 팬들이 많고, 이들이 동경하는 팀과 선수에 대한 우호적인 이미지가 구매행위로 쉽게 이어지는 잠재성이 있기 때문에 시행되고 있다. 즉, 상품이나 서비스를 소비자가 우호적으로 보는 이미지와 연결시키는 것이 제품 및 서비스의 판매증진에 도움이 된다는 것은 의심의 여지가 없다(Bereskin 1992). 따라서 라이센싱은 소비자가 구매할 것으로 판단되는 각종 제품(의류, 모자, 보석, 핀 등)의 판매를 증진할 목적으로 제품에 선수, 팀, 이벤트 명, 로고 등을 부착하는 사업으로 볼 수 있다(Sleight, 1989). 그리고 라이센싱 사업은 팀, 선수, 리그, 기업 등을 포함한 저작권 소유자에게 그 이미지를 상업적으로 활용하는 대가를 지불해야 한다(Schaaf, 1995).

참고 자료

스포츠 경영-마케팅 : 육조영외 : 홍경출판사.
스포츠 비즈니스 (월간）:　2006년 1월 (５４호)
한남희(2003년). 프로야구 관람객의 라이센싱상품에 대한중요 인식
국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위 논문
신영락(2000년). 스포츠 자산의 라이센싱에 관한 연구
국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위 논문