[신제품개발]신제품개발

소개글

담배로 신제품 개발

목차

2005년 국내 시장 현황Ⅰ.Ⅱ
최근 담배관련 이슈
`05 하반기 시장현황
`05 하반기 시장전망 및 마케팅 전략
Noble의 SWOT 분석
표적시장에 집중하기
타겟마케팅
포지셔닝 전략
제품 소개

본문내용

최근 담배관련 이슈
이슈 1. 담배세금 인상
보건당국
담배소비 감소를 위한 대폭적인 가격인상 필요성 주장

경제부처 및 행정부처
어려운 경제여건 및 물가 악영향에 대해 우려

물가, 서민생활에 미치는 영향, 담배소비
감소효과 등을 종합적으로 검토하여 결정할
계획으로 알려져 있으나 현재로서는 전망 불투명

인상 추진시 국회통과 등 절차상 상당기간 소요예상

이슈 2. 국민건강증진법 시행규칙 개정(03.07.01)
절대금연구역 도입
: 병원 등 의료기관 및 초,중,고 학교건물 내(실외흡연가능)

공공장소의 금연구역을 구체적으로 지정
- 대형음식점, PC방, 만화방, 오락실 : 영업장 내부 ½이상
- 체육시설, 공연장 : 관람석(객석), 통로, 관람대기실
- 대형 복합건축물 및 사무용빌딩 : 사무실, 회의장, 강당, 로비
- 기타 : 사무실, 화장실, 실내복도, 실내계단 등을 흡연구역으로
지정 못함

담배 수요 감소에 일부 영향을 줄 수 있을 것으로
전망되나, 영향정도는 장기간의 관찰 필요

포지셔닝 전략
전략적 진출시장
표적시장별 상이한 제품과 가격대 구비
- 수주영업 : 조직구매처
1)의사결정자 다수
2)거래선 신용도 조회 필수
3)매출달성에 장기간 소요
- 편의점 및 할인점, 담배판매소 : 선택적 유통경로와 전폭적인 광고 및 홍보지원
- 개인고객 대상 : 소매점 체인별 판매 및 인터넷직접판매

참고 자료

없음