[전파광고]뉴미디어 광고

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뉴미디어 광고

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지금까지 중요 광고미디어로 기능을 해온 신문, TV, Radio, 잡지 등의 4대 매체에서 탈피하여 기술력의 발전을 통해 케이블TV나 위성방송과 같은 뉴미디어가 급부상하고 있습니다. 이러한 매체들은 기존의 광고형태에서 완전히 새로운 가능성을 제기하고 있습니다.
저희 조는 이러한 뉴미디어와 뉴미디어광고의 가능성에 대해서 조사해보았습니다.
뉴미디어란 처음에 말씀드렸다시피 기존의 신문, TV, Radio, 잡지 등 4대 매체 이외에 전자기술의 발전으로 인한 새로운 정보교환 및 통신수단의 발달로 생긴 매체를 뜻합니다.

이러한 뉴미디어 매체의 특성으로는,
첫째, 기존 미디어의 디지털화로 각각의 복합화가 용이해서, 각 미디어간의 경계와 구분이 불분명해졌습니다.
둘째, 송신자가 주도하는 One-Way Communication이 아닌, 송․수신자간의 Two-Way Communication이 가능해졌습니다.
셋째, 기존 미디어에 비해 정보용량이나 기능, 채널이 크게 향상되었습니다.
넷째, 대중을 상대로 한 익명의 메시지를 보내는 확산적 커뮤니케이션에서 소수의 특정계층을 타겟으로 하는 특정적 커뮤니케이션으로 전환되었습니다.
다섯째, 메시지의 전송과 수신이 동시에 이루어질 필요가 없이 수신자가 언제나 편리한 시간, 편리한 장소에서 이용할 수 있는 커뮤니케이션의 비동시성을 가능케 하였습니다.
여섯째, 텍스트, 음성, 영상, 그래픽과 같은 메시지 특성에 따른 미디어의 구별이 없어지면서 메시지의 통합화가 가능해지고 이에 대한 기록성이나 저장성이 뛰어나게 높아지는 특징을 보입니다.

위에서 설명드렸던 뉴미디어의 대표주자급이라고 볼 수 있는 디지털 위성방송, 케이블TV, 그리고 DMB방송에 대해 설명드리겠습니다.

참고 자료

제가 올린 PPT File과 연계되어 있습니다.