[마케팅 사례분석]용산구 노인들을 위한 문화숙명

목차

서론

본론
1. 실버산업의 개념 및 등장배경
2. 노인교육의 개념 및 필요성
3. 4P전략
4. STP전략
5. SWOT분석
5-1. SWOT분석의 결과

결론

본문내용

Ⅰ.서론
실버(Silver)란 노인계층을 의미하는 사회학적인 용어로써 실버마케팅은 만 65세 이상의 노인을 대상으로 하는 마케팅이다. 우리나라의 경우 2000년 7월 1일을 기점으로 65세 이상 노령인구가 총인구의 7.1%를 넘어서는 고령화 사회에 진입함에 따라 실버마케팅의 필요성이 대두되고 있는데 기업과 달리 비영리집단인 학교도 일정부분 사회에 대한 책임의식을 가질 필요가 있다고 생각하였다. 숙명여자대학교의 경우 이러한 정책의 일환으로 원격대학원에서 국내최초로 석사학위과정인 실버산업전공을 개설하고 있고 부속기관인 평생교육원에서는 용산 구민을 대상으로 용산 여성평생학습아카데미과정의 하나로 노인교육지도자 자격증과정을 운영하고 있다. 하지만 이러한 전문가를 육성하기 이전에 대학이 가지고 있는 특성과 이점을 이용해 노인계층에게 직접적으로 다가감으로써 숙명여자대학교 전체의 이미지 제고와 함께 섬김, 배려, 협동, 신뢰가 내재된 봉사적 성품을 지닌 여성리더 육성에 도움이 될 것이라 생각하였다. 선진국에 장착된 실버산업의 기본 유형은 서비스산업, 여가 산업, 의료, 보건관리사업, 주거관리사업, 노인용품 판매사업 등 이다. 여기에서는 실버산업의 여러 부분 중 여가 활용의 일환인 노인교육과 의료 및 건강관리의 측면을 중심으로 살펴보겠다.

Ⅱ.본론
1. 실버산업의 개념 및 등장배경
총인구 중에 65세 이상의 인구의 비율이 증가하는 사회를 고령화 사회 라고 정의한다. 인구의 급속한 증가에 따라 노령인구도 증가하게 되는데 노인계층을 대상으로 하는 신산업이 바로 실버산업(Silver Industry)이다. 우리나라에서는 80년대 중반부터 실버산업(Silver Industry)이라는 용어가 사용되기 시작하였는데 실제로 이 용어는 우리나라보다 먼저 고령화 사회에 돌입한 일본의 기업들이 실버시장에 관심을 가지기 시작한 1970년대 후반부터 사용하기 시작한 용어이며 영어권에서는 실버산업과 같은 의미의 용어로 노인시장(Elderly Market, Mature Market)이라는 용어를 주로 사용한다.

참고 자료

실버산업 활성화를 위한 마케팅 전략. 유현순
미래의 실버산업과 노후생활. 이인수, 도서출판 21세기사, 2004
특수마케팅의 이론과 사례, 김종의 외, 형설출판사, 2006