[마케팅전략]이메일마케팅의 다양한 효과 분석

소개글

이메일마케팅에 대한 그냥 설명하기 보다는 효과를 나타내는 문구를 사용하여 표현의 효과를 높였다.
기존의 마케팅의 내용을 줄줄줄 늘어놓기 보다는 사례를 통한 효과를 기술하였다.
이전에 비해 치열한 경쟁이 가속화되면서 브랜드 경쟁과 마케팅 경쟁은 피할 수 없는 관계를 가지고 있다.
이러한 상황에서 마케팅을 이해하고 고객들에게 다가가는것은 매우 중요하게 되었다.
이메일마케팅을 통해서 하나의 전략만을 밀고나가는 것이 아닌 또다른 전략을 준비하고 또 이것을 어떻게 사회에 접목시킬 수 있는 가를 이해하는 것이 매우 중요하다.
새로운 생각과 새로운 마케팅이 이메일마케팅과 좋은 전략을 만들어낼 수 있다.
자신의 레포트에 사용하기 적당할 것이다

목차

이메일 마케팅은 요술상자

고객 중심으로 사용하라

본문내용

디지털 카메라 제조업체인 피시라운드사의 허성도 사장은 간혹 이메일 마케팅이 없었다면 과연 사업을 이만큼 키울 수 있었을까 하는 생각을 한다. 그리고 이메일 마케팅에 대한 부정적인 의견을 들을 대마다 그들에게 이메일 마케팅을 제대로 해 보았는지 묻고 싶을 때가 많다.
한 사례를 들자면 중소벤처기업을 운영하던 허 사장은 2002년 소형 디지털 카메라를 독자 개발하고 제작을 완료했지만 판로와 마케팅이 막막했다. 값싸고 질 좋고 수요가 늘어나는 제품을 만들면 자연스럽게 팔릴 것이라고 생각하고 제품이 완성된 후에 여기저기 발로 뛰어보고 유통업체에 납품도 해 보았지만 판매가 제대로 되지 않았다. 점차 재고 부담과 자료 부족으로 어려운 상황을 맞고 있을때 평소에 알고 지내던 디지털 마케팅 전공 교수에게 컨설팅을 의뢰하였는데, 그 교수는 자금 사정과 제품의 특성상 이메일 마케팅을 구현해 보는 것이 좋겠다고 제안했다. 허사장은 물에 빠진 사람이 지푸라기라도 잡는다는 심정으로 그 컨설팅을 받아들어 이메일 마케팅을 시행했다.
피시라운드사는 이메일 마케팅으로 우선 20대와 30대 후반의 회원이 많은 인터넷 사이트 업체와 제휴하여 회원 뉴스레터에 자사의 디지털 카메라 신제품 소개와 회원을 위한 특별 혜택을 제공하였다. 그리고 디지털 카메라에 관한 다양한 정보와 관련 동호회를 만들 수 있는 사이트를 만들고 이에 대한 안내 메일을 보내고 회원 등록시 카메라를 경품으로 제공했다. 그리고 신제품의 차별화된 점을 부각시킨 보도자료를 사진과 함께 언론사의 담당기자들에게 이메일로 전송하고 그 이메일을 읽고 회신 메일을 보내 준 기자들에게는 자사의 디지털 카메라를 직접 사용해보도록 제공했다.
또 제품과 회사의 책임역량을 담은 기업설명회 자료를 작성하여 벤처캐피털 업체 담당자들에게 이메일로 발송하였다. 그리고 플래시 애니메이션으로 재미있는 광고를 만들어 홈페이지에 등록한 회원들에

참고 자료

없음