[마케팅]마케팅 조사 계획서

소개글

마케팅 조사시 작성하는 계획서로 설문지 작성과 기타 조사에 대한 계획에 대한 내용.

목차

1. 조사 목적
1) 조사배경
2) 조사목적
2. 조사 설계(프레임)
3. 조사 내용
4. 조사방법/자료수집방법 : FGI 및 1대 1 개별 설문지
5. 조사진행과정
6. 조사 일정과 비용

본문내용

1. 조사 목적

1) 조사배경
- 최근 들어 한국의 패스트푸드 시장은 전반적인 침체기에 접어들고 있는 상황이다. 국민소득 수준이 높아짐에 따라 소비자들의 건강에 대한 관심이 증대되면서 대두된 웰빙 열풍, super size me(체중과 기타 후유증을 체크해 나가는 일종의 자가 생체실험으로 패스트푸드와 식품환경에 대한 신랄한 고발을 하는 다큐멘터리 식 영화)가 불러온 사회적 파장, 날씬한 몸매를 추구하는 ‘몸짱열풍’ 등으로 대표되는 사회전반적인 환경의 변화는 ‘패스트푸드는 곧 정크 푸드’라는 인식의 확대와 현대인들의 성인병, 비만의 원인이 된다는 이유 등으로 이어지면서 패스트푸드 시장전반에 악영향을 끼치고 있다. 이에 따라 지난 몇 년 동안 고속 성장을 해오던 패스트푸드 시장은 2002년을 기준으로 전체적 시장규모, 매출액, 순이익 등에서 감소세로 돌아선 상황에 처해 있다.

2) 조사목적
- 침체되는 패스트푸드 시장 내에서 파파이스의 매출과 시장점유율 저하를 야기하는 원인들을 파악하고, 경쟁력 부진의 원인과 소비자 인지를 파악하여 이에 대한 해결책을 모색한다.

단기적 목적- 시장과 소비자 조사, 경쟁사 분석을 통해 소비자의 needs와 want를 파악하여 타 업체에
비해 파파이스가 경쟁력을 가지지 못하는 원인을 분석한다.
중기적 목적- 경쟁력 부진의 원인조사 및 분석을 통하여 효과적인 전략적 마케팅 의사결정을 지원하고
이를 통해 파파이스의 경쟁력을 강화한다.


1단계: 패스트푸드 시장 및 현황 현재 패스트푸드 업계의 전반적인 시장 상황과 소비자의 패스트푸드
서비스에 대한 구매의 현황 및 전반적 인식은 어떠한가?

2단계:자사와 경쟁사에 대한 분석 타 업체와 비교하여 뒤떨어진 점과 앞선 점은 무엇인가? 타 경쟁업체 가 가지고 있는 경쟁력은 무엇인가?

참고 자료

없음