[경영]나이키와 리복의 기업 사례연구

목차

Ⅰ. 서 론
1. 들어가기
(1) 연구배경
(2) 본론에 들어가기에 앞서

Ⅱ. 본 론
1. 리복과 나이키 소개
(1) 리복 기업소개
(2) 나이키 기업소개
2. 리복과 나이키의 80년대 상황
(1) 미국의 운동화 시장
(2) 리복의 침투
(3) 이런 리복의 상승세에 비해 나이키는?
(4) 나이키의 반격
3. 리복과 나이키의 90년대 상황
(1) 리복의 하락세 원인 (1)
(2) 리복의 하락세 원인 (2)
(3) 리복의 하락세 원인 (3)
(4) 나이키의 지속적인 상승세 이유 (1)
(5) 나이키의 지속적인 상승세 이유 (2)
4. 리복과 나이키의 2000년대 현황
(1) 리복의 변화
(2) 리복 : 아디다스에 인수되다.
(3) 나이키 : 저가 할인점으로 진출하다.
(4) 나이키 : 새로운 광고 제시

Ⅲ. 결론 및 교훈
1. 4P분석
(1) 가격
(2) 유통
(3) 광고
(4) 제품
2. 결론

<별첨>

[참고문헌 및 사이트]

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 들어가기
■ 아디다스, 리복 인수 “나이키 게 서라”
(::스포츠 의류·신발시장 20% 차지::) 세계 제2위의 스포츠용품 제조업체인 독일의 아디다스가 미국의 리복을 31억 유로(미화 38억 달러)에 인수하기로 합의했다. 블룸버그 통신은 4일 아디다스가 주당 59달러씩의 현금을 지급하는 조건으로 리복을 인수했다고 보도했다. 통신은 또 내년 상반기에 합병을 마무리할 것으로 전망된다고 전했다. 이에 따라 아디다스는 1450억 달러에 달하는 전 세계 스포츠 의류 및 신발 시장 가운데 20%를 차지하면서 세계 시장의 약 3분의 1 을 점거하고 있는 나이키와 함께 세계 스포츠 시장의 양강체제를 구축할 전망이다. 아디다스는 또 전 세계 115억 달러 규모의 운동 화 시장 점유율을 28%로 확대, 경쟁업체인 나이키의 31%에 바짝 다가서게 된다. 아디다스는 지난해 운동화 부문에서 33억 3000만 달러의 매출을 올렸으며 나이키는 73억 달러의 매출을 올렸다. 인수조건은 2일(현지시간) 뉴욕 증권시장에서 리복의 종가인 43. 95달러에 34.2%의 프리미엄을 붙인 수준이며, 리복의 부채 5억5000만 달러도 아디다스가 떠 안을 것으로 알려지고 있다. 아디다스가 리복을 인수한 것은 수익성 높은 의류와 신발 부문에 역량을 집중하기 위한 것으로 보인다. 아디다스의 시가총액은 약 84억 달러이며 지난해 81억 달러의 매출과 4억2300만 달러의 순 이익을 기록했다. 같은 기간 리복은 40억 달러의 매출과 2억900만 달러의 순이익을 냈다. 아디다스는 또 리복의 의류 사업권도 확보해 미국의 내셔널풋볼리그(NFL)와 프로야구협회도 예전대로 후원하기로 했다. 한편 뉴욕타임스는 아디다스가 중국 시장 공략에 집중해 왔다면 서 미국프로농구(NBA)에서 활약하는 중국인 스타 야오밍(姚明· 휴스턴 로키츠)의 소속사인 리복을 인수함으로써 중국시장 공략이 활기를 띌 것으로 내다봤다. 야오밍은 ‘걸어다니

참고 자료

<국내문헌>
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로비트F. 히틀리, 피말리는 마케팅 전쟁이야기, 아인앤컴퍼니, 2004년
다케무라켄이치, 대성공은 언제나 평범한 사람이 이룬다. 영미디어 2000년
마르시아L. 티너, 마케팅의 귀재들, 좋은책만들기, 2001년
폴 스미스, 마케팅이란 무엇인가, 기획출판거름 2005년
장세진, 경영전략, 박영사, 2005년

<인터넷 사이트>
LG경제연구원 홈페이지 http://www.lgeri.com
김세중 회계사의 경영컨설팅 교실 http://www.casemarketing.com/
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