[마케팅]서울 필하모닉오케스트라 기획 홍보 제안서

소개글

문화예술계의 마케팅 기획 홍보 제안서입니다.

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본문내용

서울필하모닉오케스트라를 비롯한 여러 교향악단은 지역을 대표하는 악단으로서 민 족예술의 전통성. 정체성. 대표성을 확보하고 민족예술의 진흥발전을 국민 문화복지의 향상, 문화 서비스의 극대화, 활발한 국제문화교류를 통한 역량과 위상을 재정립해야 할 변화의 시점에 와 있습니다.
그렇지만 기업이든 예술 경영이든 가장 중요한 것은 고객을 확보하는 일이며 고객(관객)개발을 위한 전략을 세우는 일입니다. 따라서 공연의 기획에서부터 전 과정에 이르기 까지 관객의 확보방안. 홍보 및 마케팅 방안이 함께 검토되어야 합니다.

1. 먼저 정보화시대가 열리고 문화환경이 변함에 따라서 최근의 홍보방법이 인터넷이나 모바일을 통한 방법이 큰 위력을 발휘하면서 홍보 방법도 빠르고 다양하게 직접적으로 관객을 파고들 수 있는 인터넷 홍보 등 선진적 홍보방법을 적극 활용해야 할 것입니다.

▧ 교향악단은 정보전산화에 여력을 기울여 홈페이지, 인터넷에 이어 모든 자료를 디지털화하여 서비스할 수 있는 공연예술 종합정보시스템을 구축해야 합니다. 공연예술종합정보시스템사업은 홈페이지 구축, 소장자료 DB구축, 공연자료(동영상, 음향)의 디지털화 등 DB관리 프로그램을 개발하여 문화예술관련 통합검색서비스와 연계 운영되게 합니다.

▧ 마케팅 수단으로서는 현수막, 홍보물 제작 등 전통적인 방법보다는 인터넷에 의한 예약, 판매가 주를 이루어야 합니다. 또한 마케팅 방법으로는 회원제 관객에 대한 할인 등 우대조치, 최고서비스를 원하는 고급관객에게는 음료제공, 귀빈실 사용, 특별석예약, 프로그램 및 상시주차권을 제공하는 대신 고객의 특별좌석권을 판매하는등 차별화를 가져볼 필요가 있습니다. 그대신 학생석등에 대해서는 더 싼값으로 관람할 수 있도록 합니다.

참고 자료

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