[경영정보]JW 메리어트 호텔 마케팅계획

소개글

JW 메리어트 호텔 마케팅계획에 대한 자료입니다.
논문 형식으로 공들여 작성한 리포트 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 배경 /1
2. 연구대상 /1
3. 연구목적 및 방법 /2
Ⅱ. 이론적 배경
1. 마케팅계획의 기본 /3
2. 마케팅계획의 구성내용 /3
3. 마케팅계획의 효익 /4
Ⅲ. 호텔 마케팅 계획
1. 상품분석 /5
2. 시장분석 /10
3. 경쟁자분석 /10
4. 호텔조직 /12
5. 판매프로그램 /13
6. 정비계획 /13
7. 영업예측 /14
8. 부서별 예산 /15
9. 호텔 마케팅 정책(결론) /16
10. 통제 및 평가 /16
Ⅳ. 결론
*참고자료*

본문내용

Ⅰ. 서 론


1. 연구 배경

우리의 삶에서 빼놓을 수 없는 것이 있다면 계획이라는 것을 들 수 있을 것이다. 계획이라는 것은 자신이 어디로 나아갈 것인지를 미리 알아보는 하나의 지도라고도 할 수 있다. 우리는 규모가 작은 개인의 하루에 관한 계획을 세워 이를 실천하고 반성하며, 다음날 똑같은 일을 반복하지 않으려고 애쓴다. 그리고 더 앞으로 나아가며 바람직한 삶을 위해 노력할 것이다. 규모가 큰 기업도 개인과 똑같다. 이윤추구가 가장 큰 목적인 기업은 이윤추구를 위한 아무런 대책 없이 운영을 해나아 간다면 이것은 그야말로 망망대에 떠있는 하나의 조각배에 지나치지 않는다. 어디로 가야할지, 어느 점에 자신이 위치해 있는지조차 가늠하지 못하게 된다. 그러므로 기업의 마케팅은 기업 운영에 있어서 그야말로 중요한 열쇠이다. 호텔도 예외는 아니다. 호텔도 또한 기업의 하나로써 이윤을 추구하는 것이 최종 목적이다. 예산된 자금으로 운영되는 것으로써 마케팅 계획에 따른 적절한 운영만이 이윤추구에 도달할 수 있을 것이다. 이에 본 연구의 목적은 실제 마케팅계획을 세워 봄으로써 마케팅 계획을 어떻게 수립하는지, 이에 필요한 요인은 무엇인지 세밀히 알아보기 위함이다.


2. 연구대상

국내에 진출해 있는 다국적 체인 호텔 가운데서도 다양한 계층의 Family Hotel을 가지고 있는 JW메리어트 호텔을 연구 대상으로 삼았다.
J.W메리어트 호텔이 서울에 설립된지는 약 3여년밖에 되지 않았으나 전 세계적으로 가장 큰규모의 체인호텔인 메리어트 호텔에 대한 정보와 자료들은 많이 접해 볼 수있다. 전 세계 63개국 2400개의 호텔 체인을 갖고있는 메리어트 호텔이 세계적인 기업으로 발돋움 할 수있게 된 배경을 알아보고 그 체인호텔중 하나인 J.W메리어트 서울 호텔을 조사 분석하였다.
메리어트 그룹은 다양해진 시장을 감지하고 다각경영을 통해 범세계적 운영으로 여러계층의 호텔을 Family화 시켰는데 서울에는 리츠칼튼, JW메리어트, 르네상스 호텔이 진출해 있다.
이 세 호텔은 ‘메리어트’라는 같은 그룹에 속해 있으면서 모두 특1급 호텔이며 서울에 위치해 있다는 공통점을 가지고 있다. 그러나 각자의 마케팅 포지션이 다르기 때문에 서울이라는 제한된 지역에서도 각각의 마켓을 형성하며 공존하고 있으며 그중 JW메리어트를 살펴보자.

참고 자료

· 최태광, <관광마케팅> 백산출판사, 1995
· 나승재, <호텔계획원리> 기문당, 2001
· 이종환, <매리어트 호텔의 경영 전략> emars출판사, 2004
· <JW메리어트호텔서울> 공식홈페이지,
· <월간hotel&Restaurant> 공식홈페이지,
· <센트럴시티> 공식홈페이지,