[정치커뮤니케이션]정치조직과 정치홍보 그리고 정치광고
- 최초 등록일
- 2006.05.20
- 최종 저작일
- 2006.05
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소개글
각각의 개념정리와 특성, 관련 이론들의 정리와 분석한 레포트
목차
정치조직과 정치 홍보
1. 머리말
2. 정치조직의 개념
3. 정치홍보의 개념
4. 정치홍보의 방법
5. 정치홍보의 효과론
정치광고
1. 정치광고의 개념 및 특성
2. 정치광고의 유형
3. 정치 광고의 발전 단계와 역사
4. 정치광고의 효과 및 연구동향
5. 국내외 정치 광고 사례
본문내용
정치조직과 정치 홍보
1. 머리말
정치홍보란 바로 정치체제가 국민의 지지와 동의를 획득하기 위한 설득적 커뮤니케이션의 한 유형이라고 이해할 수 있다. 정치홍보는 정치조직과 국민 간 상호작용의 한 방법이라고 할 수 있다. 이 부분을 읽던 중 ‘글쎄’라는 말이 떠올랐다. 정치홍보라는 개념은 ‘일방적인 커뮤니케이션이 아닐까?’라는 생각이 들었기 때문이다. 인터넷의 발달 등으로 정치 커뮤니케이션이라는 부분에 있어서는 국민의 참여도가 커지는 등의 쌍방향의 커뮤니케이션이 점차 이루어져 가고 있지만, 정치홍보는 국민과의 상호작용의 한 방법이라기보다는 정치조직의 일방적인 설득 커뮤니케이션이 더 옳은 것 같다.
2. 정치조직의 개념
정치조직이란 정치활동을 목적으로 만들어진 정치결사체이고, 여기서 말하는 정치활동이란 정치권력 획득을 주목적으로 국민의 지지와 동의를 획득하기 위해서 노력하거나 또는 이를 직간접적으로 지원하는 행동이라고 볼 수 있다. 대표적인 정치조직은 정당과 정치후원집단을 들 수 있다. 정당은 정부권력의 통제에 관심을 가진 개인이나 집단이 그들의 정견을 실현시키기 위해서 결성한 하나의 정치조직이다. 정당은 정치권력을 획득하여 정견을 실현시키고 선거시장에서 경쟁하는 정치조직이다. 정당은 일반적으로 정치사회화, 정치참여의 촉진, 정치 엘리트의 충원, 정치 커뮤니케이션, 이익 표출과 집약, 정책 결정과 집행, 재정 기능들을 수행한다. 정당의 역기능으로 정당의 귀족화 ․ 과두화 ․ 관료화, 선거과정의 독점화, 정당의 자기 특권화, 당권 투쟁, 내분 및 갈등 등을 지적하기도 한다. 결성 동기, 목적, 조직, 리더십, 활동범위, 활동내용 등이 정치활동과 직접적으로 연계되어 있는 정치후원조직만을 정치조직이라고 분류하며, 정당이나 특정 정치인을 지원할 목적으로 결성한 정치후원집단을 정치조직의 범위에 포함시킬 수 있다. 대표적으로 노사모와 창사랑과 같은 조직이다.
3. 정치홍보의 개념
정치홍보는 정치조직이 변화무쌍한 정치 환경 속에서 생존을 위한 국민과의 상호작용의 한 방법이다. 상호작용의 주목적은 정치 조직이 국민과의 관계 개선, 즉 국민의 지지와 동의 획득에 있으며 이를 위해서 국민을 설득하는 커뮤니케이션이라고 정의할 수 있다. 설득적 커뮤니케이션 유형에는 정치홍보 외에 정치광고, 정치선전, 정치PR, 정치교육 등이 있다. 이들은 전달자가 수용자의 정치적 태도나 행위를 특정한 방향으로 변화시키려는 설득적 커뮤니케이션이라는 점에서 동일하다. 하지만 정치광고는 1차적인 목적이 수용자로 하여금 자신들에게 호의적인 이미지를 갖게 하고 그에 따라서 자신들에게 유리한 선택행위를 실행토록 하는데 있다. 정치선전은 전달자의 목적이 중시되기 때문에 사상이나 이념에 대한 행위변화를 일차적 목적으로 한다. PR은 여론의 지지를 획득하기 위해서 행하는 행위이며, 공중으로부터 호의를 얻기 위한 활동이다.
참고 자료
없음