[광고]공익광고의 변천사

소개글

한국의 공익광고 변천사에 대한 레포트입니다.

80년대 부터 이어온 한국의 공익광고에 대한 흐름과..

공익광고의 한계점과 해결책등 다양한 공익광고 자료가 있습니다.

목차

1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고의 배경
4. 공익광고의 변천사
5. 공익광고의 효과
6. 공익광고의 한계점
7. 개선책 및 결론

본문내용

1. 공익광고의 정의
‘광고는 시대를 읽는 것이다’라고 정의할 수 있다. 우리는 눈만 뜨면 광고를 접하면서 살아가고 . 광고는 이제 우리 생활의 일부가 되었고 그 중요성과 영향력은 날로 커지고 있다. 특히 공익광고는 그 시대의 사회상을 투영하고, 반영하는 보편적인 가치척도의 기준이 된다고 해도 과언이 아닐 만큼 시대상황을 대변한다고 할 수 있다.
우리나라는 1970년대 이후, 고도의 경제성장과 대기업 위주의 경제발전 과정 속에서 생긴 빈부격차, 노사문제, 도시․ 농촌간의 격차, 지역차 등 갈등요소가 산재해 있고 가치관의 혼란으로 물질만능주의, 투기심리, 개인주의 심리가 팽배해져 왔다. 이러한 사회적 제반 문제들에 더하여 1980년대 들어 본격화된 소비자 보호운동, ‘86아시안 게임, ’88서울 올림픽 등 국제적인 대형 행사를 기폭제로 하여 국제 사회로의 한국 이미지 개선, 국민의식의 국제화, 사회질서의 정립, 전통문화의 가치 인식과 문화적 자주성 확립이 필요하다는 여러 변수들의 상승작용 속에서 한국의 공익광고는 1981년 비로소 첫 발을 내딛게 되었다.
공익광고(public service advertising)이란 사회 내에서 일어나는 부정적 요인을 제거하고 건강한 사회, 공익이 우선되는 사회를 지향하기 위해 공중의 부정적 태도와 행동을 변화시켜 사회적 통합을 통한 공공의 이익(public welfare)를 추구하는 커뮤니케이션 활동이라 할 수 있겠다. 또한 공익광고의 주제는 캠페인 시점에서 그 사회가 해결해야 할 문제점이나 강조하고자 하는 주장을 반영하게 된다. 따라서 당시 사회적 배경에 따라 공익광고의 주제는 차이가 있게 마련이다.
코틀러와 로베르토(kotler & Robertto, 1989)는 공익광고를 사회 마케팅의 일환으로 보고 있는데, 이들은 사회적 변화를 추구하는 단체가 표적집단의 사람들에게 일정한 아이디어, 태도, 행동의 실행을 수용하거나 수정 또는 포기하도록 설득하는 체계적인 노력과 활동이라고 정의하였다. 권중록(2002)는 공익광고는 특정 개인 또는 특정집단의 이익을 위한 것이 아니라 일반 공중의 이익을 위해서 사회적 문제를 설득적 방법으로 제시하는 활동으로 보았다. 김태철(1983)은 공익광고란 인간존중의 정신을 기본으로 하여 일반 대중의 협력 없이는 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반 문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 발휘하여 공중의 복리(public welfare)를 실현하고자 전 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소구하는 광고활동이라고 정의 내렸다.

참고 자료

없음