[마케팅]TTL 성공사례

소개글

대학교 시절 레포트였습니다.
TTL 성공사례입니다.
좋은 성적을 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
(1)선정이유
(2)SK텔레콤 소개
(3)TTL 브랜드 출시 배경

Ⅱ. 본론
1. TTL의 의미

2. TTL의 마케팅전략
(1)TTL의 제품전략
(2)TTL의 유통전략
(3)TTL의 광고홍보전략

3.성공요인
(1)브랜드 네이밍
(2)모델전략
(3)광고컨셉 및 크리에이티브
(4)운영상전략 (티저광고, 인쇄광고)

Ⅲ. 결론

본문내용

(1)선정이유
미래 정보화 사회에서 해당산업을 주도하는 선발주자는 아마도 이동통신시장이 아닐까한다. 이동전화가 보급된 지 그리 긴 시간이 지나지 않았지만, 이미 성인인구 2명중 1명 이상이 이동전화를 보유하고 있다. 그만큼 빠르게 성장하였으며, 경쟁도 치열할 수밖에 없다. 이런 상황에서 SK텔레콤은 신세대를 겨냥한 새로운 브랜드 TTL로 이동통신시장에서 월등히 앞서고 있다. 이 브랜드가 어떻게 성공하게 되었는지 지금부터 TTL 브랜드의 성공사례를 알아보고자 한다.

(2)SK텔레콤 소개
SK텔레콤은 우리나라의 관심과 이해가 적었던 1984년에 이동통신사업을 시작하여 우리나라 무선통신의 기술발전과 대중화에 기여해 왔다.1999년 12월말 이동전화 고객 1,000만명을 돌파하는 등 SK텔레콤은 이동전화와 무선호출, 인터넷, PC통신 등에 이르기까지 다양한 유무선통신 서비스를 제공하고 있는 국내 제일의 종합 정보통신회사로 성장했다. 또한 세계 최초로 상용화한 CDMA기술과 세계 세번째로 IMT-2000테스트베드를 개발한 기술력을 바탕으로 세계시장 진출도 적극적으로 추진하고 있다. 이와 함께 정보 통신의 시대라는 21세기를 맞아 SK텔레콤의 역할은 앞으로도 더욱 중요해 질 것이라고 생각된다.

Ⅱ.본론
1.TTL의 의미
TTL은 특별히 무슨 뜻을 갖고 정한 말이 아니다.
The Twenties Life의 의미도 되고,Time To Love그리고 Touch, Talk, Listen의 의미도 된다. 즉, 신세대들이 자기방식대로 해석할 수 있는 Brand이다. 특별한 의미가 없다는 것, 신세대들에게 해석을 맡긴다는 의도가 결과적으로 신세대들에게 더 appeal이 되고 호기심을 자극했던 것 같이 분석된다.

2.TTL의 마케팅전략
(1) TTL의 제품전략
- 특별 연령층을 겨냥한 맞춤 요금제도, 서비스

1) 특별한 상품들 (요금제도)
특별한 요금제도(최초로 시도한 요금제들)
① 20대에 알맞은 다양한 요금제도 제공
- 지역할인요금 : 20대들의 주 활동지역에서 할인된 요금을 제공
(대학교, 번화가, 주거지역 등을 지정하여 10초에 9원이라는 파격적인 요
금 제공)
- 지정번호 할인요금 : 통화가 빈번한 사람 3명까지 할인된 요금에 통화
가능
- 커플요금제 : 커플간 한달에 150분 무료통화와 12시 이후에는 통화가
무료

참고 자료

없음