[경영]맥도날드마케팅성공사례

소개글

맥도날드의 마케팅 성공사례입니다.

목차

1.성공이냐? 실패냐?
2.성공의원동력은?
3.프레임툴을이용한분석
4.경쟁사분석
5.맥도날드의 성장을 저해하는 요인
6.결론

본문내용

성공의 원동력은 ?

표 준 화
전 세계 121개국
29,000 매장의 햄
버거 맛이 동일
재료의 품질, 용량
조리 시간 등 모든
것을 매뉴얼 화하
여 동질의 맛과 서
비스 제공

현 지 화
소를 숭배하는
인도에선 소고
기대신 양고기
사용
우리나라 입맛
을 고려한 불고
기버거 및 김치
버거 출시

효 율 성
절차를 간소화시
켜 최대한 신속한
주문 처리


제품의 단순화를
통한 주문의 편의
성과 신속한 마케
팅 효과를 거둠

부 동 산
값 싼 땅을 대량으
로 구입하여 프랜
차이즈 업주들에
게 싸게 임대해주
는 전략을 사용하
여 임대 수입과 빠
른 점포 확장에 성
공함

1. 제품의 표준화
2. 제품의 지속적인 현지화 및 토착화
3. 프랜차이즈 부동산 임대업을 통한
파이낸싱
4. 높은 글로벌 기업 인지도 및 브랜드 파워
1. 이라크 전쟁 등으로 인한 반미 감정에 대
한 가능성

2. 영양학적인 문제 – 비만 증가와 어린이 발
육 과정에 악영향

1. 아시아인들의 입맛이 서구화 되어감

2. 개발도상국과 아시아 시장의 개방

3. 사회주의 국가의 시장 개방
1. 육류를 재료로 사용함에 따른 위험
2. 프랜차이즈 방식에 따른 잠재적 경쟁자
양성 가능성
3. 웰빙 트랜드에 맞지 않는 정크 푸드의
이미지

참고 자료

없음