[광고홍보][매체전략] 매일유업 분유 매체기획서

소개글

광고 목표
-인지도 1위를 바탕으로 Target광고를
통한 선호도 상승으로 업계1위 달성

매체 목표
-Target에 대한 적절한 매체 선정과
광고비 집행

목차

Media Brief !!
Target Media Consumption Profile
매체 집행 전략-TV
매체 집행 전략-신문
매체 집행 전략-잡지
매체 집행 전략-옥외 매체(LED/옥상 광고)
매체 집행 전략-옥외 매체(지하철 광고)
매체 집행 전략-옥외 매체(백화점 PDP 광고)

본문내용

Media Brief !!
광고 목표
-인지도 1위를 바탕으로 Target광고를
통한 선호도 상승으로 업계1위 달성


매체 목표
-Target에 대한 적절한 매체 선정과
광고비 집행
Main Target
-20대 중반~30대 중반의 신생아를 둔 기혼 여성

Sub Target
-그 외 신생아를 둔 어머니들 중 개인적 사정으로
모유를 먹이지 못하는 어머니
-Main Target의 남편
*단, 제품의 특성상 캠페인 지역은 전국,
기간은 2003년 12월31일까지로 한다

Target Media Consumption Profile
주 타깃 층의 특성으로 볼 때 도달률과 관여도 모두 TV-잡지-신문-라디오 순으로 나타났다.
소비자들에게 가장 영향을 미치는 정보채널인 TV를 주 매체로 이용하고, 신문과 잡지를 보조 매체로, 그리고 주부들의 유동이 심한 곳의 옥외매체를 활용하여 노출을 늘린다

매체 집행 전략-TV
특징
-주 타깃 층의 관심도가 가장 높은 TV매체
-매체의 특성상 제품의 인지도를 높이는
광고집행
매체 구입 전략
-어머니들의 주 시청시간 구입

오전-아침드라마
오후-쇼 프로그램, 일일 연속극

매체 집행 전략-신문
특징
-TV다음으로 여성들의 관여도가 높은 매체
-효과측면에 있어서 고른 반응을 볼 수 있다.
즉, TV광고의 인지도상승을 바탕으로 제품의
특성을 광고
매체 구입 전략
-큰 효과를 누리지는 못하므로 3개의 일간지
선정/집행

참고 자료

없음