[인터넷 마케팅]온라인 애견사업

소개글

온라인으로 애견사업을 시작함에 있어서 사업계획서 역할을 한다.

목차

Ⅰ. 사업소개
Ⅱ. 현재 애견 시장의 상황 및 분석
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. 자사의 SWOT 분석
Ⅴ. STP(Segmenting, Targeting, Positioning)
Ⅵ. 마케팅 목표
Ⅶ. 마케팅 믹스(Marketing Mix. 4P`s Mix)
Ⅷ. 고객수명주기에 따른 고객관계관리(CRM)
Ⅸ. 통제계획 및 비상상황계획
Ⅹ. 홈페이지 컨텐츠 구성
Ⅺ. 예산

본문내용

애견 시장의 규모가 연간 1조원을 넘어서는 것으로 추정되고 있다. 이는 한해 소주시장과 맞먹는 규모로써 엄청나다고 할 수 있다. 국내 애견인구는 480만명, 애완견은 200만 마리 이상인 것으로 추산됐다. 개 한 마리당 평균 1년에 50만원은 소비한다는 계산이다.
애견가구에서 애견보험까지, 두세 달에 한 번꼴로 미장원 요금보다 비싼(3만원 정도) 털깎기를 하고, 1주일에 한 번은 샴푸로 목욕을 하는 것은 이제 애완견들의 기본이 됐다. 애견인구가 급증하면서 우리나라 애견시장도 ‘서구형’으로 급속히 변화하고 있는 것이다. 사료시
장의 경우 현재 국내에는 네슬레 퓨리나, 페디그리, 유카누바, ANF, 제로니 등 5~6개의 외국계 업체가 들어와 있다. 성견용과 강아지용, 모유수유견용, 비만견용 다이어트 사료 등 다양한 제품들이 있다. 가격은 1㎏당 5000원~1만5000원선이다. 침대를 비롯한 애견가구는 수십 만원대에 이르고, 100만원짜리 개집까지 팔리고 있다. 퍼스날퍼텍은 유럽풍 가구를 ‘미니어처’로 만든 공주침대·소파침대 등을 ‘도크두크(doccdooc)’ 브랜드로 판매하고 있다. 가격은 7만4000∼13만8000원선이다.
휴가철 등에 애견을 며칠씩 맡길 수 있는 애견호텔은 전국에서 20여개가 성업 중이다. 동물병원이나 애견가게에서 시설을 마련해 놓은 곳도 있다. 가격은 1박에 3만~7만원선. ‘스위트룸’으로 불리는 VIP룸의 가격은 10만원에 이른다. 애견전용 목욕탕도 등장했다. 목욕비용 2만∼3만원을 내면, 목욕과 이·미용 서비스를 받을 수 있다. 주인이 여행이나 출장으로 집을 비운 사이 하루 2만∼3만원씩을 받고 개를 돌봐주는 ‘애견시터(Petsitter)’, 애견이 죽었을 때 장례를 치러주고 납골당에 보관해주는 애견장례업도 인기다. 장례비용은 평균 20만원대로 저렴한 편은 아니다. 여기에 만족 못하는 애견 주인은 VIP패키지를 택해 60만~100만원에 달하는 장례비용을 감수하기도 한다. 온라인상에서만 애견 장례 관련 사이트가 100여개를 넘는다. 애완견의 질병을 진단하고 혈통 분석 및 친자확인을 해주는 애완견 유전자 분석 서비스까지 나왔다.
대기업 계열 금융사들은 ‘애견금융’ 상품을 선보이고 있다. LG화재는 키우던 애견이 6개월 내 질병으로 사망하거나 1년 이내에 사고로 사망하면 구입비 전액을 보상해주는 애견보험을 판매 중이고, LG카드에선 애견상품을 구입할 때 할인혜택을 주는 ‘애견카드’도 발급하고 있다.
핵가족화와 싱글족의 증가로 인한 가족 구성원의 감소와 소득액의 증가 및 여가비용 중 애완동물보유의 확대추세와 소득증가에 따라 대형견 및 귀족견 등의 시장 확대가 되고 있는 추세이다.
‘모나미펫’ 등 인터넷에서 성업 중인 애견쇼핑몰만도 100여개에 이른다. 온라인상의 애완동물 포털 사이트 외에 용품쇼핑몰, 경매 직거래, 분양, 농장, 미용, 훈련, 사진서비스 쇼핑몰 등 각 항목별로 수십에서 수백 개의 사이트를 찾을 수 있다.

참고 자료

없음