[성공사례]풀무원의 성공경영전략

소개글

팀프로젝트 자료로써 풀무원에 대해서 조사 분석한

PPT자료입니다.

원본한글파일 22P분량(http://mybox.happycampus.com/seangsun/719103)도 같이 올려져 있으니 필요하신분은 참고하세요..

목차

▣ 선정 동기 및 기업소개

▣ 국내 시장상황

▣ 자사분석

▣ 미국진출 배경 및 이유

▣ 미국시장 상황분석

▣ 초기/후기 시장상황 분석
▶SWOT분석
▶STP전략
▶4P전략

▣ 나아가야 할 방향

▣ 참고문헌

본문내용

■ 기업소개
자연과 조화된 건강한 생활문화
자연건강 생활기업으로써
최고의 기업으로 도약
하나가 되어 최고를 추구

■ 국내시장 상황
국내 두부시장의 전반적인 현황

풀무원 두부의 등장
- 풀무원 두부가 시판되기 전 우리나라 두부 시장은
매우 영세하였다. 판에서 한 모씩 잘라 팔던 판두부가
전부였던 시절에 브랜드도, 유통기한도 없었던 두부는
사람들에게 깨끗하지 못한 식품으로 인식되고 있었다.

■ 자사분석- 전략
국내 두부시장의 블루오션
① 두부업계의 혁신, 포장두부를 만들어라!
② 최고의 재료를 찾아라!
③ 기존 재래식두부 시장에 풀무원이 도전장

■ 미국시장 진출 배경 및 이유
국내시장이 포화상태, 음식료업체들의 해외 진출이 강화

- 국내시장에서의 성장의 한계성
- 미국이 수익창출을 기대할 수 있는 가장 큰 규모의 시장
두부를 즐겨 먹는 우리 한국교민들이 가장 많이 거주
하고 있는 곳 역시 미국이기 때문
한국 두부제품의 부재

4) 국내환경 분석

① 경제적 환경

- 소득 증가와 경기의 회복 → 매출 증가요인

② 법적 환경 - 식품에 대한 규제 강화

③ 사회/문화적 환경

- 양적소비에서 질적소비로 소비패턴이 변화

④ 경쟁적 환경 - 대기업들의 포장 두부시장 경쟁심화

5) 풀무원의 브랜드

① 풀무원

② SOGA

③ 생가득

④ 찬마루

⑤ 그린체

⑥ ORGA

⑦ 내추럴 하우스 오가닉

참고 자료

KBS 시사교양 프로그램 ‘신화창조’
21c 기업생존전략 (석정/ 이광현 저)
마케팅 리더십 (살림/ 곽준식 저)
브랜드 자산경영 (스콧데이비스 저)
풀무원 이야기 (형성사)
www.pulmuone.co.kr
서울, 매일경제 등 각종 신문매체