[마케팅]싸이월드의 마케팅 전략

소개글

2005년 12월 16일 현재 인터넷 Traffic Ranking 업체인 Alexa 사의 분석에 이하면 한국의 전체 사이트의 Traffic Ranking 순위에서 Nate는 다음(Daum)과 야후코리아(Yahoo)를 제치고 Naver에 이어 2위를 기록하고 있다.
웹 기획의 특성상 저마다의 포털 사이트들은 자신들만의 독특한 아이디어로 고객을 끌어드리려 하고 있다. 매일매일 새로운 사이트가 생겨나고 있는 상황에서 흔들림 없이 자신의 자리를 지키고 있는 사이트가 있는가 하면 시작은 요란했지만 어느새 자취를 감춰버린 사이트들, 그리고 사회적으로 이슈가 되기도 했지만 흐지부지 되어 지금은 운영 여부도 알 수 없는 사이트 들이 있다. 대부분의 major 사이트들은 서로 간에 비슷한 서비스들을 고객에게 제공하고 있다. 이들 중 흔들림 없이 굳건히 자기 자리를 지키고 있는 포털 사이트들은 저마다 한 두 개씩 고객이 그 포털 사이트의 브랜드와 연관 지어 생각이 나게 하는 서비스들을 하고 있다. 사람들은 흔히 모르는 것이 있으면 ‘Naver 지식인에게 물어봐’ 라고 하고 있고 또 맛있는 음식점에 위치를 찾고 싶어 하면 ‘Yahoo의 거기로 가봐’ 라고 흔히 이야기를 하고 있다. 그럼 Nate는 어떠한 서비스로 고객의 구미를 끌어드리고 있을까?

목차

1. 선정배경
2. 싸이월드 소개
3. 사회적, 문화적 환경
4. 자사분석
4.1 수익모델
4.2 SWOT 분석
4.3 BCG 성장-점유 매트릭스 분석
5. 경쟁분석
6. 시장분석(STP 분석)
7. 마케팅 믹스를 통한 전략 (4Ps, 4Cs, 4Ts)
8. 결론

본문내용

2005년 12월 16일 현재 인터넷 Traffic Ranking 업체인 Alexa 사의 분석에 이하면 한국의 전체 사이트의 Traffic Ranking 순위에서 Nate는 다음(Daum)과 야후코리아(Yahoo)를 제치고 Naver에 이어 2위를 기록하고 있다.

그림 1. 대한민국의 포털 사이트 랭킹 by Alexa.

웹 기획의 특성상 저마다의 포털 사이트들은 자신들만의 독특한 아이디어로 고객을 끌어드리려 하고 있다. 매일매일 새로운 사이트가 생겨나고 있는 상황에서 흔들림 없이 자신의 자리를 지키고 있는 사이트가 있는가 하면 시작은 요란했지만 어느새 자취를 감춰버린 사이트들, 그리고 사회적으로 이슈가 되기도 했지만 흐지부지 되어 지금은 운영 여부도 알 수 없는 사이트 들이 있다. 대부분의 major 사이트들은 서로 간에 비슷한 서비스들을 고객에게 제공하고 있다. 이들 중 흔들림 없이 굳건히 자기 자리를 지키고 있는 포털 사이트들은 저마다 한 두 개씩 고객이 그 포털 사이트의 브랜드와 연관 지어 생각이 나게 하는 서비스들을 하고 있다. 사람들은 흔히 모르는 것이 있으면 ‘Naver 지식인에게 물어봐’ 라고 하고 있고 또 맛있는 음식점에 위치를 찾고 싶어 하면 ‘Yahoo의 거기로 가봐’ 라고 흔히 이야기를 하고 있다. 그럼 Nate는 어떠한 서비스로 고객의 구미를 끌어드리고 있을까?

2. 싸이월드 소개

‘싸이질 하고있어’, ‘일촌 파도타기해서 내일 소개팅 할 애 얼굴 한번 볼라고’, 요즘 네티즌, 소위 디지털 시대를 살아가고 있는 우리들에게 익숙한 단어가 아닌가 싶다. 싸이월드의 ‘미니홈피’는 최근 블로그 열풍이 몰고 온 후 폭풍이라고 할 수 있을 것이다. 싸이월드는 1600만 명의 회원 수 일주일 간 약 40억 회의 페이지 뷰 , 하루 평균 약 1억 7천만 원의 매출을 기록하고 있는, Nate를 2위의 포털 업체로 키워준 서비스이다. ‘싸이폐인’ 이라는 말이 생겨날 만큼 싸이월드의 인기는 가히 폭발적이다.

참고 자료

네이버 용어사전, http://terms.naver.com/
네이버 금융, http://finance.naver.com/
통계청, http://www.nso.go.kr/newnso/main.html
Alexa, http://www.alexa.com/
Rankey, http://www.rankey.com/