[소비자행동론]소비자행동으로 본 락앤락

소개글

소비자행동론 수업에서 작성한 자료입니다.
락앤락을 사례로 소비자행동론을 바탕으로 분석했습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사목적 및 사례선정이유
1) 조사 목적
2) 사례 선정 이유

2. 락앤락의 연혁과 비전
1) 회사연혁
2) 제품소개
2-1) 상표소개
2-2) 제품소개
3) 매출액 및 성과

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 Needs파악
1) 설문조사 개요
2) 설문 내용
3) 결과

2. 광고분석
1) 2003년- 제품의 성능을 강조
A) 인쇄광고
B) 라디오광고
C) TV광고
=> 광고성과

2) 2004년 이후- 선두업자로서 이미지 구축

3) 결과- 소비자조사결과

Ⅲ. 결론
결언 및 제안사항

본문내용

이제 뛰어난 기술력과 제품생산능력만이 경쟁력이던 생산중심의 대량생산시대를 벗어나 소비자의 니즈를 파악하고 그들이 이를 구매하고 사용할 수 있게 소비자행동 패턴을 파악하고 이를 적절히 활용하는 고객중심의 마케팅시대에 살고 있다. 락앤락 역시 예외가 아닐 수 없는데 우리는 앞으로 락앤락이 고품질의 제품을 가지고 소비자들에게 어떠한 방법으로 소구하였는지를 알아보고자 한다.
1. 소비자의 Needs파악
- 우리는 밀폐용기를 사용하는 소비자들의 needs를 알아보기 위한 설문조사를 실시하였다.
1) 설문조사 개요
-조사방법: 개별 면담 및 설문지 조사
-조사지역: 서울
-응답대상자: 최근 6개월 이내 밀폐용기를 구입한 경험이 있는 만25-60세의 가정주부
-표본크기: 50명
-조사기간: 2005년 9월 22일~30일

참고 자료

없음