[경영학]아이리버 성공사례 A+ 리포트<stp,swot,4p,마케팅,성공요인>

소개글

아이리버 성공사례를
4P SWOT STP등등등

목차

연혁
제품사항
stp
swot
4p
마케팅
성공요인
기타 발전사항

본문내용

S.W.O.T 분석

강점 (Strengths)

1. 기능적인 면
2. 디자인
3. 뛰어난 경영진
4. 전략적 제휴
5. 시장 최초 선점
6. 글로벌 시스템을 통한
선택적 집중
7. 인터넷과 한국적인
특수한 상황
8. 철저한 한국화와 세계화

약점 (Weaknesses)

1. 높은 가격
2. 브랜드 가치가 경쟁사들에 비
하여 낮음
3. 대기업에 비해 자금력이
떨어짐
4. 해외 A/S 의 미비
5. 해외 유통망의 미약
6. 국내 시장의 포화

경쟁사에 대한 대처

삼성의 점유율확대에 대하여 
  가격을 1만1000~9만9000원 인하.
신개념 컨버전스 MP3P를 집중적으로 출시

애플사의 HDD Type에 대하여
애플사의 독점 iPOD보다 저렴한 가격으로
H320을 출시하여 하드타입 시장으로 공략.
세련된 디자인과 컬러 액정을 탑재.

퍼플카우(보라빛 소) 마케팅


 
아이리버 출시될 당시 mp3는 특별한 기술이 필요한 품목이 아니었다.
MP3플레이어의 경우 기술력 있어도 시장수요가 적다는 것이 한계

`퍼플카우`(보라빛 소) 란 마케팅 전략

소비자의 마음만 장악하면 소비자들이 내는 소문만으로 충분

`펌웨어 업그레이드‘
`업그레이드만 해주면 아이리버 MP3플레이어는 새 제품이다‘

`이노의 디자인입니다`(designed by Inno)
MP3플레이어를 만드는 회사가 디자인에 대해
`세상에 없는` 삼각뿔 모양의 MP3플레이어 구현
상품의 초기 소비자(얼리 어댑터)를 장악하는 것이 퍼플카우 전략의 핵심.

참고 자료

없음