[유통관리]국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략

소개글

국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략 (발표 PPT)입니다. 한글과 더불어 발표 PPT를 작성했는데, 발표 준비만 한달 정도 했습니다.
한글 자료보다 오히려 PPT자료를 더 세심하게 만들었습니다. 많은 도움이 될거라 생각합니다. 직접 보시면 만족하실겁니다.
관련 발표자료 한글 검색어는 "유통업자 상표"로 했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
PB 제품의 현황 / 현행전략 한계
Ⅱ. 본 론
1. 현행 NB제품 전략의 개선
2. 4C의 마케팅 전략
3. PB제품의 입지 약화
Ⅲ. 결 론
공격적 전략의 필요성

본문내용

● 고객은 PB 제품보다 NB 제품의
품질이 우수하다고 인지
왜”, “어떻게” 좋은지 구체적으로 홍보
롯데 칠성 ‘델몬트 콜드주스’의 사례
● 낮은 온도에 먹는 주스가 맛있다는 것을 홍보

● 자사 제품이 보관, 유통, 판매 등 전 과정에서
냉장시스템 관리 됨을 강조
제품의 외적 측면 강화
● PB는 외부업체에 하청을 주어 생산되는 시스템
● 제품 하나하나에 세심한 주의를 주지 못함
품질 우수에 기본한
외적 측면 강화
동원F&B의 ‘차애인’ 사례
● 100% 알루미늄 용기를 도입

● 현대적 디자인 재활용 강조

● 고급포장으로 소비자에게 어필

코카콜라 ‘미닛 메이드’ 사례
● 오렌지를 상징화한 용기 디자인

● 상단부 엠보싱 모양 처리

● 신선하고 맛있는 느낌 전달

마케팅 전략의 브랜드 파워
● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴
● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연결
● 브랜드 이미지의 차별화 필요성
장기적으로 일관성 있는
브랜드 마케팅 필요
TOP OF MIND 브랜드 파워 사례
● 잦은 광고를 통해 낯익고 친근하게 된 제품을 선택

● OB라거 > 하이네켄 (국내)

● 브랜드 가치 유지 위해 꾸준한 메시지 전달

참고 자료

없음