[마케팅]녹색소비자의 특성에 맞춘 그린마케팅 전략

소개글

마케팅 원론 수강 중 그린 마케팅 전략에 대한 논문을 여러 개 참고하여 소논문 형태로 재구성한 글 입니다. 전체적인 이론 부분과 그린 마케팅의 전략을 어떻게 수행하여야 하는지에 대해 간략하게 정리하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.^^

목차

-서론
-본론
(녹색 소비자의 개념과 특성, 환경 마크제도 활용의 구체적 목적, 그린 마케팅 전략 등의 내용이 담겨 있습니다. 번호로 나눠져 있지는 않지만 나누셔도 상관 없을 듯)
- 결론

본문내용

1990년대 이후 이윤추구를 목적으로 하던 기업들의 환경오염에 대한 무관심과 소비자 개인의 안일함으로 인해, 그리고 정부의 근시안적 개발정책 등으로 우리의 자연환경이 크게 오염, 파괴 되어 왔다. 즉, 근래에 “우리 환경은 더 이상 오염되어져서는 안 된다.”라는 환경중시 사고가 국내외적으로 크게 확산되고 있는 것이다. 이와 같은 기업외부 환경의 변화에 따라 오늘날의 기업 경영자나 마케팅관리자로서 모든 의사결정을 함에 있어 인간가치, 사회적 공익성과 더불어 자연환경보전이란 차원을 생각하지 않을 수 없게 되었다. 이는 환경오염 ․ 파괴 행위를 자행하는 지구촌의 모든 기업에 대하여 소비자 및 환경보호단체들의 비판과 정부 차원의 법적, 제도적 규제가 증가하고 있으며 세계적인 환경 규제 움직임으로 인해 기업의 글로벌 마케팅 활동에 대한 제약이 증가하고 있기 때문이다. 여기에서 제시할 수 있는 개념이 ‘그린 마케팅(Green Marketing)’이다.

참고 자료

1. 윤상원, 『환경시대에 대응하는 기업의 그린 마케팅(Green Marketing)에 대한 소비자 인식에 관한 연구』, 1996.
2. 윤유미, 『환경마크상품에 대한 소비자인식에 관한 연구』, 1996.
3. Peattie, Ken, 『그린 마케팅』. 삼영사. 1997
4. 최영규, 『녹색소비자의 특성과 마케팅 전략에 관한 연구』. 1998.
5. 송재화. 『국내기업의 그린마케팅 전략 연구』. 1996 .
6. 김영엽. 『그린상품에 대한 소비자의 특성에 관한 연구』. 1994.