[인터넷비즈니스]인터넷 마케팅 유형

소개글

이 보고서는 인터넷 비즈니스의 내용중 인터넷 마케팅유형이라는 파트에 관한
발표자료입니다. 온라인 광고, 이메일 마케팅, 일대일 마케팅과 개인화, 고객관리
전략으로 구성되어 있고 광고 비용 및, 효과 측정, 온라인 광고와 일반 광고의
비교, 마케팅의 변화과정, eCRM에 관한 내용을 담고 있습니다. 06년 5월 22일
발표 하였습니다. 많은 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

제 1 절 온라인 광고
제 2 절 이메일 마케팅
제 3 절 일대일 마케팅과 개인화
제 4 절 고객관리전략

본문내용

온라인 광고의 장단점
■ 장점
1. 고객과의 상호작용 가능
2. 개인 맞춤화 가능
3. 저렴한 마케팅 비용(판매비용 절감)
4. 정보기반 마케팅
5. 관계지향적 마케팅(고객관리 용이)
6. 합리적인 효과 측정
7. 생산자와 소비자를 직접 연결하여 유통경로 단축
8. 매장이 다로 필요 없어서 경영자에게 공간상의 이점
9. 빠른 처리를 통한 시간상의 이점
10. 거시적 측면에서 인터넷 마케팅은 환경보호 가능
11. 중소기업체에게 대기업과 동등하게 경쟁할 수 있는 기회
12. 마케팅 정보의 수시변경 가능
■ 단점
1. 공신력이 낮음(신빙성)
2. 기업이 많은 광고를 내보내면 소비자가 혼란을 야기할 수 있음
3. 기업은 지속적 Update와 웹 광고의 관리 필요
4. Banner Burn-Out현상의 문제(재클릭)
5. 통일된 표준이 없음
6. 제한된 도달범위
7. 콘텐츠와 비용
8. 개인의 프라이버시 보호
9. 사용자 층(젊은층 위주)
10. 처리속도에 따른 시간
■ 배너광고
1. 배너스와핑
2. 배너 교환
3. 유료 배너광고
■ 스폿 임대광고
■ 스프래쉬 스크린
■ 이메일 광고
■ 기타
1. 웹브라우져 이동형 광고 아이콘
2. 메신저나 멀티미디어 플레이어 공간
3. 무선 인터넷 광고
광고효과의 측정
■ CPM (Cost Per Mile, Cost Per Thousand)
■ CTR(Click Through Rate)
■ 상호성(Interactivity)
■ 실제 구매(Actual Purchase)
■ 기타 방법
1. 총 방문객수 or 개별 사용자 수
2. 한 방문자의 체류시간(Duration time)
3. Mix
광고비용의 산정방식
■ 광고를 진행하기 전
1. CPI(1회 노출,0.3원~5원)
2. CPM(1000회 노출300원~5000원)
■ 광고를 진행하고 클릭이 발생할 때
1. CPC(Click당 90원~8000원)(거의 사멸→부정클릭)
■ 광고를 진행하고 실적이 발생한 경우
1. CPA(실적을 기준)
...

참고 자료

www.paran.com
www.naver.com
http://blog.naver.com/hongjig?Redirect=Log&logNo=140008957256
kin.naver.com
www.bankon.co.kr
http://www.crmpark.com/portfolio2425.htm
인터넷 비즈니스, 김재범 외, 2004, 경문사
Internet business.com, 김진우, 2005, 영진.com
디지털경제 시대의 e비지니스 경영 , 임규건외, 2005, 이프레스