[홍보]기업PR

소개글

기업PR에 관한 자료입니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 PR의 정의
2. 기업의 역할과 기업 PR 캠페인

Ⅱ. 본론
1. 기업의 PR전략이란

2. 기업의 명성관리를 위한 전략적 PR방안
(1) 대언론관계
(2) 사원관계 커뮤니케이션
(3) 소비자 관계 커뮤니케이션
(4) 공공문제 관리
(5) 주주관계
(6) 시민단체관계
(7) 사회공헌활동을 통한 지역사회관계

3. 기업의 PR사례- (주)풀무원
(1) 풀무원의 기업이념
(2) 풀무원 기업의 PR전략
a. 자연건강생활기업
b. 고객기쁨경영
c. 조직원공유가치
(3) 풀무원을 통한 기업PR사례
a. 아이들 먹거리에 미래가 있습니다
b. 너도나도 `웰빙` 트렌드 속에서 20년 `바른 먹거리` 원칙 돋보여
c. 어린이 광고, 자연스러움과 순수함으로 어필
(4) 평가

Ⅲ. 결론

본문내용

기업이란 기본적으로 사회가 필요로 하는 상품이나 서비스를 생산․공급하기 위해 창안된 제도적 장치로서 명확한 목적을 가지고 이를 달성하기 위해 환경과의 상호작용을 수행하는 조직적 또는 협동적 행위체계라고 정의할 수 있다. 오늘날 기업은 그 존속을 사회에 의존하고 있고 사회로부터 지원을 받음으로써 그 기능 또는 역할을 수행하고 있으므로, 경제적인 역할뿐만 아니라 사회적 제반 요구를 충족시키지 못한다면 기업으로서 존립할 수 없을 것이다. 따라서 기업은 단순히 소비자의 경제적 욕구만을 충족시켜주는 기능보다 오히려 인간의 사회적 욕구를 충족시켜 주는 사회적 기관으로서의 기능이 강조되고 있는 추세이다.

결국, 기업은 주변을 둘러싸고 있는 제반 환경요인과 더불어 존재하므로 상호의존적인 관계를 유지해야 한다. 이처럼 기업은 사회에서 독자적으로 존재하는 것이 아니라 다른 개인이나 집단 또는 조직 그리고 전체로서의 사회와 연관성을 맺고 서로 영향을 주고받게 되는 것이다. 이와 같은 사회적 상황을 인식하여 대기업을 중심으로 우호적 소비자 공중 형성을 목표로 장․단기 기업 PR 캠페인이 전개되어 오고 있는바, 이는 주로 ‘기업의 사회공헌활동’ 프로그램의 형태로 운용되고 있다.

기업의 사회공헌활동 이란 “기업과 지역사회간의 상호작용으로 기업이 지역주민과 지역의 여러 조직으로부터 좋은 이미지를 확보하고, 지역사회의 복지에 기여함으로써 명성을 얻게 되는 활동”으로 정의된다. 현재까지 대개의 국내 기업들은 사회공헌 캠페인을 부차적인 경영외적 활동으로 인식해 온 것이 사실이다. 그러나 기업은 불황기라 할지라도 일정한 범위내에서 사회공헌을 위한 캠페인을 지속적으로 전개하는 것이 바람직하다. 사회공헌 활동을 함으로써 사회에 유익한 가치가 창출되는 것 외에 기업이 통상적으로 기대하는 효과는 자사에 대한 사회적 이미지 제고와 우호적인 사회분위기 형성이다.

최근에 들어와서는 사회공헌활동이 전략적 관점에서 활성화되고 있다. 즉, 기업의 장기비전이나 전략목표와 연계된 사회공헌활동이 크게 강조되고 있는 것이다. 이는 사회공헌활동을 통하여 사회에 유익한 성과를 달성한다는 목적 외에 조직 활성화, 인적 자원 개발이라는 경영적 차원에서의 부수 효과도 함께 추구하고 있는 소위 ‘전략적 사회공헌활동’이 기업 PR 캠페인의 중심을 이루고 있다.

참고 자료

없음