[경영학]브랜드 제고 대안 보고서

소개글

‘연세우유’ 브랜드 제고 대안 보고서입니다.

목차

1. 연세우유에 대하여
2. 거시환경 분석
3. 내부환경 분석
4. 우유시장 분석
5. 경쟁자 분석
6. 4P에 근거한 문제점 분석
7. 연세우유 난관타개를 위한 4P MIX
◎우유카페 제1장 사업개요
제2장 상권분석
제3장 영업 계획
제4장 메뉴 계획
제5장 인력운영 계획
제6장 점포시설 계획
제7장 판매촉진 계획
제8장 사업실시 후 계획
<결론>

본문내용

연세우유는 1962년에 창업되어 고객 지향적 경영, 수익 지향적 경영, 지식 지향적 경영 이념 하에 유제품 및 유가공 관련분야의 끊임없는 연구개발로 국민 건강 증진에 기여하고 연세대학교 교육재원을 확보하는데 기여하고 있는 회사다.
연세우유에서 생산하고 있는 제품군으로는 우유류, 두유류, 발효유로 구분할 수 있으며 각 군의 대표적인 제품을 살펴보면 우유류에는 연세우유, 딸기, 초코 연세우유, 세브란스우유를 들 수 있고, 두유류로는 연세참맛두유, 연세검은콩 두유, 연세 검은 쌀 두유가 있으며, 발효유에는 연세요쿠르트, 세요, 세브란스DY, 메요 등이 있다. 이러한 제품들을 40여년 동안 생산, 판매하면서 전통과 명성을 유지하며 많은 사랑을 받아 오고 있었다.
하지만 근래 연세우유는 일반 유통시장진출 실패와 주요 타겟시장인 방문판매 시장에서 메이저 기업들의 진입으로 인해 시장 내 입지가 점점 약해지고 있으며, 수익이 악화되고 있다. 따라서 실제 조사된 우유시장 데이터와 설문조사, 인터뷰를 통해 연세우유의 문제점들을 확인해보고, 이를 개선하기 위한 방안에 대해 고려해 보도록 하겠다.

참고 자료

없음