[외식]던킨도너츠의 사업적 전략

소개글

던킨도너츠의 성공 전략에 대한 자료입니다.
많은 도움 되세요~

목차

1> 제품 선택 이유
2> 회사 소개 : 던킨도너츠 소개
3> 경영 비전 / 기업 이념
4> 시장상황
5> SWOT 분석
6> 마케팅 전략
6-1> STP
6-2> 경쟁사 분석
7> 4p
8> 성공 경영 전략 분석
9> 시사점
10> 결론

본문내용

1> 제품 선택 이유
“배는 고픈데 밥은 너무 배불러..” 이러한 우리의 욕구를 충족시켜 주는 것이 바로 던킨도너츠가 아닐까 생각한다. 세련되고 예쁜 매장에 들어서면 달콤한 향으로 우리를 유혹시키며, 우리는 어느새 던킨의 매니아가 되어버린다. 몇 년 전 만 해도 국내에선 생소하던 도넛이라는 식품을 ‘도넛=던킨도너츠’로 소비자들의 머릿속에 확실하게 자리 잡은 이 브랜드. 던킨도너츠의 성공요인과 그를 뒷받침한 마케팅에 대하여 조사하였다.

2> 회사 소개 : 던킨도너츠 소개
던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해 온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다.
창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 필요성을 느끼고, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 되었다. 그 당시 대부분의 도넛 점포들은 3~4가지의 단순한 아이템과 커피도 취급하지 않았기에 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포 확장을 하게 되었다.

참고 자료

던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
롯데 크리스피크림 도넛 공식 홈페이지 : http://www.krispykreme.co.kr
스타벅스코리아 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr
해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com/
한국경제신문, 던킨도너츠 둔촌점 하루 350명 북적, 2001-10-08
비즈넷타임즈, 던킨도너츠 스타벅스 아성에 도전장, 2005-04-07
스포츠 한국 라이프, 크리스피크림 도넛 1호점 오픈, 2004-12-22
한국경제, 맛 패션 우리가 좌우 도넛은 신촌 케이크는 테헤란로, 2005-05-20
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