[미디어이론]매스미디어 효과의 이용과 충족이론

소개글

매스미디어 효과의 이용과 충족이론을 조사한 자료입니다.

목차

서론

1. 이용과 충족연구의 개관 및 대두

2. 미디어의 이용과 충족
1) 미디어 이용
2) 미디어 이용 동기
3)미디어 충족

3. 이용과 충족이론의 기본가정

4. 이용과 충족의 통합적 미디어 이용의 충족모델

5. 이용과 충족이론에 대한 비판

6. 이용과 충족이론의 실증적 접근방법

결론

본문내용

이용과 충족이론(the Theory of Uses and Gratifications), 이것은 ꡐ이론ꡑ이라고 불리워지기도 하지만, 사실상은 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법(an approach) 내지 연구모형(a model)이라고도 볼 수 있다.
이 이론 내지 접근 방법은 매스 커뮤니케이션의 효과를 과소평가하고 있던 당시의 소위 한정효과이론내지 소효과 이론에 대한 반작용으로 또는 그 당시의 매스 커뮤니케이션 효과 연구방법에 대한 대안적 방법으로서, 그리고 또 한편으로는 시들어 가고 있던 당시의 매스 커뮤니케이션 연구 풍토를 다시 활성화시키기 위한, 즉 새로운 활로를 찾기 위한 하나의 연구방법론으로서 제시된 것이라고 할 수 있다.
이용과 충족이론의 등장배경은 초창기(1920~1940) 미디어는 대중들에게 직접적이며 즉각적으로 강력하고 획일적인 효과 또는 영향력을 미치고 있다는 이론으로 Hypodermicniddle theory, The bullet theory 등이 등장하였다. 그러나 그 이후 미디어의 대 효과의 대한 믿음은 사람들의 선택성과 2단계정보흐름 즉 소 효과 이론 시대로 접어들면서 급기야 1959년 Berelson은 ‘커뮤니케이션 연구의 현황’ 이라는 글을 통해 커뮤니케이션 연구는 시들어가고 있다 라고 말했다. 1942년 E. A Suchman은 라디오 방송의 고전음악 청취자들의 그 청취 동기와 이용 패턴을 연구해서 발표한 바가 있으며, 또한 Herta Herzog도 1942년도에 라디오 연속방송극의 청취자들을 대상으로 그들의 청취동기와 충족감을 조사 연구해서 발표한 바 있다. 그리고 Bernard Berelson도 1945년 6월, 신문 배달원들의 파업으로 독자들이 신문을 보지 못하고 있을 때 ꡒWhatꡐM6issing the NewspaperꡑMeansꡓ라는 제목으로 신문의 구독 동기와 이용 형태를 알아본 적이 있다. 그 밖에, Wolf와 Fiske도 어린이들이 왜 만화를 읽으며 그것을 이용하느냐를 연구 발표하였다. 이렇듯 이 이론의 기원은, 1940년대로 거슬러 올라갈 수 있지만, 현대적 의미의 이용과 충족이론이 대두되기 시작한 것은 1959년부터이다.

참고 자료

없음