[스포츠 마케팅]아디다스- 아디다스의 역사와 스포츠 마케팅-아디다스의 힘

소개글

불꽃마크로 대변되는 아디다스!
그 아디다스의 성공적인 스포츠 마케팅을 알아보자.

파워포인트로 작성되었으며, 정확한 사실에 근거한 기록과 사진들이
자료를 찾는분들에게 많은 도움이 될겁니다.

목차

1.ADIDAS 소개
2.계열사 소개
3.시장분석
4.경쟁사분석
5.S.W.O.T분석
6.FCB그리드 모델
7.브랜드 정의
8.경영방향
9.마케팅 사례
10.초기의 아디다스
11.시대별 연혁

본문내용

아디다스는 전혀 다른 시각으로 접근했다.

마라톤을 `타인과의 경쟁`이 아닌 `자신과의 경쟁`이라고 해석한 것이다.

참으로 놀랍고 공감할 수 있는 관점의 변화였다.

아디다스는 가장 힘든 상황에서 자신과 싸우고 있는 사람을 찾았다.
그래서 이 대회에 참가한 최고령의 노인을 후원하기로 결정했다.
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아디 다슬러는 2명의 신발 제작자와 함께, 그의 첫번째 수제 스포츠화를 만든다.
작업은 전기도,기계도 없는 약 200 제곱피트의 아주 비좁은
그의 어머니의 세탁실에서 시작되었다.
디자이너와 세일즈맨
23세 나이에 아디는 그의 동생인 루돌프와 함께 사업을 시작한다.
1924년 7월 1일, 그들은 작은 사업체를 "Dassler Brothers Sports Shoe Factory, Herzogenaurach"로 등록한다.
조용하며 생각이 많은 아디와, 외향적인 세일즈맨 루돌프. 이 상반된 성격이 잘 조화되어 성공적인 출발을 하게된다.

25명의 직원이 매일 100켤레의 운동화를 제작하였다.
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1990
독일은 선수전원이 adidas로 무장하여 축구의 세계 챔피언이 된다.

1990
버나드 타피가 adidas주식의 대부분을 매입한다. 이로써 adidas는 가족소유회사에서
탈피하게 된다.

1990
어려운 전환기 이후, adidas는 초심으로 돌아오기 시작한다. 최고 품질의 제품을 만드는 것이 다시 한번 회사의 가장 중요한 원칙이 된다.

1992
올림픽 경기가 바로셀로나에서 열린다. adidas를 착용한 트랙&필드 선수들이 117개의 메달을 딴다.

1993
로버트 루이-드라이푸스가 새로운 adidas AG의 대표가 된다.
새로운 영업과 마케팅전략이 성공으로의 전환점을 향한 길을 연다,
이 프랑스인은 3선으로의 회귀를 주도하게 되며, 그의 강력한 리더십은 회사내의
상당한 변화를 가속화 시킨다.

1993
adidas는 `Originals`를 통해 트랜드를 주도한다.
마돈나와 같은 트랜드세터들이 1970년대의 클래식 신발과
의류를 착용한다. 그 결과, `Gazelle`이 소량으로 다시 출시된다.
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대학 스포츠 마케팅 교재들은 하버드와 예일 대학의 라이벌 의식이 스포츠 비지니스의 출발점이 됐다고 소개하고 있다.
1852년 뉴잉글랜드 철도 회사는 두 학교의 스포츠행사에 교통편을 무료로 제공했다.
1876년 메이저리그 출범 이후, 여러 철도회사들이 앞다투어 야구팀과 제휴해 교통편을 무료로 제공하고 어떤 팀이 자기 회사를 이용하는지 광고했다.
근래에 와서 스포츠마케팅을 스포츠용품사 뿐만 아니라 일반 기업들까지 적극 활용하는 사례가 늘고 있는 것은 회사 이미지를 홍보하고 해외시장을 공략하는 첨병역활을 톡톡히 하기 때문이다.

참고 자료

삼성경제 연구소,
현대경제연구소,
스포츠마케팅 커뮤니케이션 (학현사.김용만)
스포츠마케팅의세계(살림.박찬혁)
삼성 어패럴 연구소

저작시기가 2006년도 입니다.
1997년도로 되어있는데...오류입니다.참고바랍니다.
아디다스 / 나이키 홈페이지
신문 보도 자료(중앙일보, 매일경제, 동아일보, 조선일보, 한겨례)
각종 인터넷 마케팅 성공 사례 자료.
자체조사
http://www.adidas.com
http://www.adidas.co.kr