[광고]해지스광고분석

소개글

우리나라 대부분의 20~40대 사람이라면 두 광고가 빈폴과 폴로를 겨냥하여 만들어 진 것이라는 점을 단번에 알아챘을 것이다.
이렇듯 과감한 문구와 표현으로 우리나라 트레디셔널 브랜드 시장에서 우위의 자리에 있는 제일모직의 `빈폴`과 두산의류BG의 폴로에게 도전장을 내민 것이다.
비교 광고라고 했을 때 가장 먼저 떠오르는 것이 바로 HAZZYS의 광고였다.
2004년 가을, 처음 이 광고를 본 것은 지하철 광고판이었다. 지하철 광고판의 크기처럼 이 광고는 큰 인상을 남겼고 큰 파란을 일으켰다.

목차

서론
본론
결론

본문내용

2)HAZZYS광고의 장점
첫째로 의류 업계에서 이례적인 비교 광고를 내보냄으로써 광고를 보는 사람들에게 신선함을 가져다주었다는 것이다.
우리나라 의류 광고의 대부분은 자사 브랜드를 강조할 수 있는 이미지와 모델로 사람들의 시선을 사로잡는 것이다. 특히 국내 브랜드의 경우 대중에게 익숙한 스타나 현 시대의 사람들이 열광하는 스타를 이용하여 소비자들의 마음을 붙잡으려 하는 경우가 대다수이다. 이러한 이유 덕분에 한 스타가 여러 가지 광고에 출연하며 한 광고사와의 계약이 끝나면 곧 그 광고와 비슷한 이미지의 광고에 또 출연하는 것을 흔히 발견할 수 있었다.
덕분에 우리나라 광고가 식상하다는 평가를 받고 있는 것이라 생각한다.
그러나 HAZZYS는 다른 두 브랜드가 특별한 광고와 이벤트를 진행하고 있지 않는 것에 비해선 HAZZYS는 새로운 감각과 신선한 아이디어로 소비자들에게 다가간 것이다.
두 번째로 광고주에게 있어서 브랜드에 대한 단순한 광고일 때 보다 HAZZYS라는 브랜드의 인지도와 품격을 높여 주었다.
‘굿바이 폴’이라는 문구를 듣는 다면 당연히 HAZZYS라는 브랜드의 품질이 결코 빈폴이나 폴로에 비해 떨어지지 않을 것이라는 느낌을 가져다준다.
이렇게 자사의 제품의 장점을 띄우는 반면에 경쟁 회사인 빈폴과 폴로의 브랜드가치를 떨어트리는 일석이조의 효과를 얻게 되었다고 생각한다.
대부분의 사람들이 빈폴과 폴로의 제품이 가장 좋은 것이라고 생각했는데 HAZZYS라는 브랜드 역시도 품질은 다를 것 없다는 생각을 갖게 하니 말이다.
세 번째로 대안 책을 마련해 주었다.

참고 자료

없음