[경영]베스킨 라빈스 경영 전략

소개글

베스킨 라빈스의 전반적인 소개와. 역사와.
경영전략, 취업 정보등이 담겨 있습니다.(목차를 보아 주세요)
급식 경영 시간에 발표 했던 내용이구요.
슬라이드 노트에 발표 문도 같이 있습니다.

목차

1.아이스크림의 역사
2.베스킨의 소개
3.베스킨라빈스의 기본 정신
4.베스킨라빈스의 로고 설명
5..닉네임 마케팅
6.타사와의 차별화 point 및 브랜드 특징
7.소비자행동분석
8.사회공헌사업
“프리스쿱데이(Free Scoop Day)”
9.인사제도-직급체계 등등..
10.채용정보

본문내용

1) 도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?①고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대 이상이 구입할 것이다.②제품특성: 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층, 남성보다는 여성이 더 구입할 것
◎Promotion Strategy퍼주는 아이스크림고급,세련된 여성↓감성소구,이미지에 호소 → 차별화

2) 성장초기
◎ 소비자 분석직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 분석해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매하였다.
◎Why?
① 맛있다
② 다양하다 → 따라서 먹는게 재미있다
3) IMF기
① 브랜드 로열티의 확산

시장점유율 및 브랜드 인식도
향후시장전략 및 경쟁사 분석
향후 시장은 한동안 웰빙 트렌드가 지속될 것으로 예상된다.
- 나뚜르, 하겐다즈, 레드망고

재미있는, 유행에 민감한, 상상력이 풍부한 브랜드라는 이미지를 바탕으로 항상 새로운 아이템을 추구하는 마케팅 전략을 펼칠 예정.
- 닉네임 마케팅

고급 원료를 사용하는 제품의 우수성(프리미엄)이나 요거트, 무가당 제품 등의 다양성이라는 웰빙 측면을 부각시켜 기존 제품을 다른 관점에서 소비자들을 재포지셔닝 시키고 있다.

향후 배스킨라빈스는 자사의 최대 장점인, 다양하고 신선한 고급 아이스크림 전문매장과 일반 아이스크림 매장에서 진화된 ‘카페 형`매장을 병행.

복리후생
- 주40시간 근무제도 - 해외주재원 제도 - 사원아파트 및 휴양소 운용 - 정밀 정기건강진단 - 자녀학자금 전액지원 - 장기근속 및 우수사원 해외연수 - 차량유지비 및 유류, 통신비 지원  

참고 자료

없음