[광고]MPR의 이해와 성공적인 MPR 기획

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MPR의 이해와 성공적인 MPR 기획

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배 경
국내 및 해외 시장에서의 치열한 경쟁
먼저 소비자의 마음을 사로잡아야
어떻게 소비자들의 인지도와 선호도를 높힐 것인가?
정보홍수의 시대에 소비자들은 더 이상 광고에 주목하지 않음 (광고 보기 위해 신문 구독? 광고 보기 위해 TV 시청?)
소비자들은 바쁨 (컴퓨터 앞에 앉아 일하거나, 게임, 쇼핑, 스포츠관람, 운동, 요리…)
타겟 공중에 메시지 전달하기가 점점 어려워지고 있음
광고는 효과가 떨어지고 더 이상 경제적이지도 않음

뉴스보도나 이벤트, 커뮤니티 대상 PR 프로그램이 더 효과적일 수 있음
광고보다는 기사나 이벤트 또는 보다 가치있는 일에 돈을 투입함으로써 소비자의 관심과 호의 그리고 존경을…
MPR은 마케팅과 PR이 융합된 산물
MPR은 정보홍수 시대에 소비자의 마음을 끌 수 있는 기회를 보다 효과적으로 제공

대형 광고 그룹의 PR회사 투자/인수 경향
보다 폭넓은 커뮤니케이션 서비스 제공
One-stop shopping 서비스 제공
고객사 최고경영층 접근 용이
보다 큰 수익 잠재력 확보
MPR은 PR산업 가운데서도 가장 성장이 빠른 분야
PR회사의 소비제품 PR비중 : 20%
일반산업용 제품, IT, 엔터테인먼트, 건강/제약 PR등 포함시 약 70%가 마케팅 관련
나머지 30%를 기업 PR, 대정부 관계, 환경, 금융분야 PR이 차지
(Shandwick, 1989)

* 고객사에서 PR비용 지출시 제품/서비스 판매 증진 기대가 점점 커지고 있음

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