[마케팅 원론]재래시장의 유통마케팅 전략

소개글

할인점등으로 경쟁이 치열해지고 있는 유통시장에서 우리나라 재래시장이 살아남기 위한 유통마케팅 전략을 제시해본 레포트 입니다. 보시는 분들께 많은 참고되시고 좋은 성과 거두시길 바랍니다.

목차

유통산업 환경의 급속한 변화
재래시장의 상황
재래시장 위기 극복 방안

본문내용

유통산업 환경의 급속한 변화
21세기 소매유통산업은 기본적으로 대형화, 협동화, 전문화의 추세로 진전되고 있다. 소비자의 구매패턴은 가격위주 구매, 비 소유 지향, 공동화 의식, 현실 도피형 구매 등의 특징을 나타내고 있으며, 목적구매성향이 증가하고, 점포충성도가 중요해지며, 상품선택이 까다로워지고 있다. 거시적으로 볼 때, 자연환경문제, 쾌적한 노동환경, 정보화 사회, 고령화 사회 및 글로벌 경제시대의 본격적인 추진 등은 유통업에 영향을 미치는 중요한 환경 변수들이다. 이러한 유통환경의 급속한 변화 속에서 재래시장은 변화에 제대로 대응하지 못하였고, 더구나 대형유통소매업의 공세로 몰락의 위기를 맞고 있다. 1998년 약 20조원 정도였던 재래시장의 총매출액이 작년에는 14조원으로 30%이상 하락하였다. 마치 승용차나 기차와 같은 현대적 교통수단에 밀려 사라져버린 마차와 같은 존재로 전락해 버릴 우려와 함께, 재래시장이 생존의 기로에서 몸살을 앓고 있다.

재래시장의 상황
국민경제에서 차지하고 있는 재래시장의 비중이나 의미를 생각해 볼 때, 재래시장을 이대로 둘 것인지 아니면 살려낼 수 있는 가치와 당위를 인정하여야 할 것인지에 대해서는 다양한 의견이 있을 수 있다. 그러나 현재의 재래시장을 활성화하기 위한 새로운 처방을 모색하여 시급히 실천하지 않는다면 재래시장의 몰락은 명약관화하다는 데에는 이견이 있을 수 없다. 달리 말해 재래시장은 이대로 가면 침체가 아니라 몰락일보 직전의 존재라는 것이다. 그 동안 업계나 정부 그리고 학계에서도 재래시장의 활성화를 위한 개선 및 지원 방안을 다각도로 제시하였고 부분적으로는 다소간의 성과가 있었던 것도 사실이다. 그럼에도 불구하고 재래시장은 여전히 침체일로를 달리고 있고, 생존을 위한 돌파구는 보이지 않고 있다. 상인들의 의욕상실과 자구적 노력의 부족, 중앙정부나 지방자치단체의 정책 현실성과 일관성의 결여, 지역주민들의 재래시장 외면, 유통환경의 불리한 변화 방향 등 모든 것이 복합적으로 작용한 결과 재래시장의 현실과 미래는 매우 참담한 상황에 처해 있다.

참고 자료

없음