[마케팅원론]한국기업의 일본진출 성공사례

소개글

까다롭기로 소문난 일본의 시장구조는 어떻게 되어 있고 소비자들은 어떤 특성을 가지고 있는지를 먼저 분석하고 한류 확산 단계에 따른 기업 진출 사례에 대해서 소개한 레포트입니다. 열심히 준비한만큼 보시는 분들께 많은 참고되시고 좋은성과 거두시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일본의 주요 수입 국가

2. 일본 시장과 소비자
(1) 일본 시장의 특성
① 치열한 경쟁의 시장
② 다양한 모임의 존재와 빠른 정보 흐름
③ 복잡하게 보이지만 합리적이고 효율적인 유통구조를 가지고 있는 시장
④ 대고객 서비스 수준이 아주 높은 시장
⑤ 보이지 않는 손에 의한 비관세장벽이 있는 시장

(2) 일본 소비자 특성
① 저가격, 고품질 선호
② 일점 호화소비와 소비의 양극화
③ 브랜드 선호 경향

3. 한류의 의미와 확산 단계
(1) 한류(韓流)의 의미
(2) 한류확산의 단계

4. 한류 확산단계에 따른 기업 진출 사례
(1) 대중문화 유행 단계 - 보아, 겨울연가
(2) 파생상품 구매단계 - 해피통신
(3) 한국 상품 구매 단계 - 농심 신라면

5. 일본에서 성공적인 마케팅 전략을 실시하기 위한 과제

Ⅲ. 결론

본문내용

3. 한류의 의미와 확산 단계
(1) 한류(韓流)의 의미
한류는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미한다. 아시아의 청소년들을 중심으로 드라마, 대중음악 등 한국의 대중문화와 연예인을 동경하고 배우려는 문화현상을 의미한다. 한류라는 용어는 1999년 중반 중국 언론이 사용하기 시작했고 국내언론에서는 2000년 2월 H.O.T.의 중국공연을 계기로 본격적으로 쓰기 시작했다. 한류는 ‘한국 대중문화에 대한 열광적인 선호현상’을 의미하는 신조어이다.
최근의 한류는 대중문화에 대한 열광에서 나아가 ‘한국문화, 한국상품, 한국인 등 한국 자체를 동경하고 선호하는 현상’으로 발전하고 있다. 따라서 한류를 「해외에서 나타나고 있는 한국 선호 현상」으로 넓게 해석할 필요성이 있다. 한류를 단순히 대중문화의 일시적 유행확산으로 치부하기 보다는 한국의 국가이미지와 소프트파워-미국의 국제정치학자 Joseph Nye가 제안한 컨셉으로 감성, 문화, 정의, 윤리 등 무형의 가치들로부터 발생하는 국가의 매력을 의미-를 확장할 수 있는 계기로 삼아야 한다.
한국 대중문화의 인기에서 비롯된 한류 붐이 계속 이어지고 있는데 홍콩과 대만에서는 최근 드라마 ‘대장금’이 선풍적인 인기를 모았고 일본에서는 보아, 세븐 등 국내 가수들이 좋은 반응을 얻고 있다. 온라인게임 등 디지털 콘텐츠도 해외시장에서 선전하고 있다.

(2) 한류확산의 단계
한류는 「대중문화 유행→파생상품 구매→한국상품 구매→한국선호」의 단계로 진전되고 있다.
대중문화 유행 단계는 드라마, 음악, 영화, 게임 등 한국의 대중문화와 한국 스타에 매료되어 열광하는 단계로 멕시코, 이집트, 러시아 등의 나라가 이 단계에 속해 있다. 파생상품구매 단계는 드라마 관광, DVD, 캐릭터 상품 등 한국 대중문화 및 한국 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계로 일본, 대만, 홍콩 등의 나라에서 대중문화 파생상품이 크게 인기를 끌었고 대만과 홍콩은 마케팅 여하에 따라 상품구매 단계로 발전할 가능성이 높다. 한국상품 구매 단계는 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상품을 구매하는 단계로 중국과 베트남에서는 국내기업의 적극적인 한류마케팅에 힘입어 화장품, 패션상품, 전자제품 등을 중심으로 한국상품 구매가 활성화 되고 있다. 마지막으로 한국 선호 단계는 한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 한국 전반에 대해 선호하고 동경하는 단계이다.

참고 자료

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김광준, 일본을 알면 일본시장이 열린다, 한송출판사
문권모, 불황기 일본소비자들의 트렌드 변화, LG경제연구원
고정민ㆍ윤종언, 한류 지속화를 위한 방안, 삼성경제연구소
한준우, 2006년 일본시장 트렌드와 전망, KOTRA
김영덕, 일본은 왜 겨울연가에 열광하나, 한국방송영상산업진흥원
스타 메이킹 기획에서 제조, 마케팅에 이르기까지, Economy21 158호
루이비통, 100엔숍을 통해 본 일본소비시장 양극화, KOTRA
사례로 본 한류를 활용한 해외 마케팅 전략, 한국무역협회
외교통상부 통계자료
매일경제