[광고]태평양 브랜드관리

소개글

브랜드 관리에 대한 레포트 입니다^^
사례는 태평양 이고요
정성껏 쓴 자료이니 안심하시고 다운하세요

목차

- 브랜드 관리란 무엇인가 ??
<사례>
「 태평양」
- 브랜드 컴퍼니 태평양 (라네즈, 헤라, 아이오페, 미장센, 설화수)
- 태평양의 사회 공헌 마케팅(문화를 이용한 마케팅)
- 태평양 본사
- 브랜드별 문화 마케팅
- 태평양의 Amore Pacific으로의 진화
- 브랜드 아모레퍼시픽(Amore Pacific)을 통한 북미, 유럽시장 진출

본문내용

최근 브랜드의 중요성에 대한 인식이 점점 높아지고 기업들마다 공장이나 토지 같은 유형자산보다 브랜드 이미지 같은 무형자산의 기업 가치를 더 높이 평가하고 있다. 싸구려 제품으로는 더 이상 시장에서 버텨내기 어렵고 고부가가치 상품을 만들어내려면 브랜드 가치를 관리하고 브랜드 파워를 강화하는 것이 중요하고 인식하고 있다. 브랜드를 잘 경영하는 것이 곧 수익성 재고의 원천이라는 것이다.
이러한 인식은 시장 환경의 변화에 따른 자연스런 결과로 이해할 수 있다. 시장이 공급자 중심에서 소비자 중심으로 급속히 바뀌면서 지금 고객들은 그 어느 때보다도 브랜드를 중요하게 생각하고 있다. 물론 품질이 우수한 제품을 생산하는 것도 중요하지만 소비자의 머리 속에 브랜드를 침투시켜 소비자들을 직접 지배하는 것이 필요하게 되었다. 브랜드가 전통적으로 중요하게 여겨지던 영역에서는 이른바 “명품”으로 불리는 유명 브랜드에 대한 선호는 더 심해지고 있다. 아파트처럼 브랜드의 역할이 상대적으로 경시되던 상품에서도 브랜드의 중요성은 점점 커지고 있으며 웰빙 바람과 함께 먹거리조차 브랜드는 매우 중요한 구매 결정 요인이 되고 있다. 브랜드란 외형적인 의미로 보면 자신의 상품이나 서비스를 다룬 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭에 불과하지만, 내재적인 의미로 본다면 기업과 고객 간의 신뢰를 자본화한 가치라 할 수 있다. 기업 측에서는 브랜드란 고객에 대한 약속으로서, 제품의 특성과 가치, 품질과 성능, 서비스 제공 등에 대한 총체적인 언약이다. 그리고 소비자의 입장에서 보면 브랜드란 그러한 기업의 약속에 대한 기대 내지는 신뢰 정도를 의미한다고 할 수 있겠다. 이러한 상황에서 브랜드의 중요도는 점점 높아지고 아울러 브랜드의 관리 및 전략 또한 중요하게 여겨지게 되었다.

브랜드 관리란 무엇인가 ??
브랜드는 경영활동의 투입요소이며 동시에 경영활동의 결과물이다. 기업에는 여러 가지 소중한 자산이 있다. 인적 자산, 기술이라는 무형 자산, 금융 자산 등은 모두 소중한 자산이다. 기업 경영에서 자산은 경영 활동을 가능하게 하는 투입(Input) 요소로서의 성격을 갖는다. 일반적으로 브랜드도 기업 경영에 투입되는 무형 자산 중의 하나로 여겨진다. 브랜드는 소비자나 잠재 취업자 등의 의사 결정에 직접적으로 영향을 미쳐서 경영 성과로 이어지기 때문이다. 때문에 브랜드라는 무형 자산도 독특한 관리 활동을 필요로 한다는 것이다.

참고 자료

없음