[소비자행동론]음료 의사결정과정

소개글

소비자 행동 레포트 A받은 겁니다..
많이 받아 가세용~~

목차

Ⅰ. 서론
。 롯데칠성음료 선정의의
。 롯데칠성음료 소개
。 음료 산업의 시장 환경
。 소비자 분석

Ⅱ. 본론
。 문제인식
。 정보의 탐색
。 구매 전 대안평가
。 구매
。 구매 후 행동

Ⅲ. 결론
。 마케팅 성과
。 전망

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 롯데칠성음료의 선정의의
우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 싸여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 10~20대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다.
그 중 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 이른바 대표적인 비호감 마케팅 사례인데 이 튀는 광고 때문에 이준기를 좋아하건 싫어하건 간에 이 광고를 모르는 사람이 없기 때문이다. 게다가 이준기가 광고음악을 직접 불러 효과는 더 강했다. 이 광고는 인터넷에서 엄청난 다운로드 횟수를 기록하기도 했다.
그리하여 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’가 시장에 나온 지 2개월도 안돼서 100억원어치의 매출을 올리는 등 국내 음료시장에 일대 파란을 일으켰다.
그래서 나는 10~20대 여성을 타겟으로 만들어진 석류음료를 분석해 보라고 한다. 인기 영화배우 이준기를 모델로 기용한 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고에서 우리는 소비자 행동이론에서 나타난 몇 가지 법칙들을 살펴 볼 수 있다.

2. 롯데칠성음료 소개
“언제나 맑고 깨끗한 그 맛!“ 으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯 사람과 함께 ”동방청량음료합명회사“를 차리고 ”칠성사이다“ 라는 제품을 발매하면서부터 시작된다. 그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아직 도입되기 전으로 청량음료의 공백기였다. 하지만 시제품을 보인 기쁨도 잠시, 본격 판매에 들어 간지 한 달 만에 6.25 전쟁이 발발 공장은 폐허가 되었고, 전쟁이 끝난 후 다시 재기를 해야만 했다.

참고 자료

없음